TikTok広告の宣伝効果やメリット5選！広告の種類や成功事例も紹介
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TikTok広告の種類3つと費用相場｜出稿のメリットや成果を出すコツ
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TikTok広告について、以下のような悩みを抱えていませんか？
- どんな種類の広告があるのか分からない
- 費用対効果が気になる
- 効果的な広告運用の方法が分からない
本記事では、TikTok広告の種類や費用相場、メリットと注意点を詳しく解説します。 さらに、成功事例から学ぶ効果的な広告運用のコツもご紹介します。
この記事を読むことで、TikTok広告の特徴を把握し、成果を出すための 具体的な戦略を立てることができるようになります。
若年層へのリーチや視覚的アプローチが可能なTikTok広告。 ぜひ最後までお読みいただき、あなたのビジネスに活かしてください。
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TikTok広告にはどのような種類がある？3種類の概要と費用を解説
TikTok広告には、起動画面広告、インフィード広告、ハッシュタグチャレンジ広告の3種類があります。
それぞれ表示される形式や特徴が異なり、費用もさまざまです。
ここでは、各広告の概要と費用相場について詳しく解説していきます。
Top View（起動画面広告）
Top View、通称起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを起動した際に最初に表示される広告フォーマットです。
この広告は1日1社限定で配信され、TikTokの全ユーザーに表示されるため、拡散力が非常に高いのが特徴です。
費用相場は約500〜600万円程度となっており、大規模なキャンペーンや新製品のローンチなど、インパクトの大きい広告展開を行いたい場合に適しています。
ただし、1日1社限定のため広告枠の獲得が難しく、コストも高めになる点に注意が必要です。
インフィード広告
インフィード広告は、TikTokのフィード（投稿一覧）に自然に溶け込む形で表示される広告フォーマットです。
ユーザーの通常の視聴体験を妨げず、TikTokのコンテンツに溶け込むため、広告を自然に見てもらいやすいのが特徴です。インフィード広告には「Brand Premium」と「One Day Max」の2つのタイプがあり、それぞれ異なる特徴と費用設定があります。
Brand Premium｜最大60秒のフルスクリーン動画
Brand Premiumは、おすすめ投稿の80番目以内に表示される広告です。
このタイプの特徴は以下の通りです。
- 費用は約42万円ほどと、比較的安価で利用できる
- 最大60秒のフルスクリーン動画が利用可能
- ユーザーにいいねやコメントで反応してもらえる
- ブランドとユーザーのコミュニケーションが取りやすい
Brand Premiumは、コストパフォーマンスが高く、 ユーザーエンゲージメントを重視する広告主に適しています。
One Day Max｜おすすめフィード4投稿目に表示されるフルスクリーン動画
One Day Maxは、おすすめ投稿の4番目に表示される広告フォーマットです。
このタイプの特徴は以下の通りです。
- 1日1回のみ表示される
- 最大60秒のフルスクリーン動画が利用可能
- 費用は約300万円ほど
One Day Maxは、Top Viewほどではありませんが、 高い視認性と到達率を持つ広告フォーマットです。
ハッシュタグチャレンジ広告
ハッシュタグチャレンジ広告は、TikTok内でハッシュタグを活用し、ユーザー参加型のキャンペーンを展開する広告フォーマットです。
この広告はユーザーに広告を感じさせにくく、参加型のため楽しんでもらえるのが大きな特徴です。
ブランドの認知度向上や商品のプロモーションに効果的で、起動画面広告やインフィード広告を含めたプランとなっています。
費用は1000〜1500万円ほどと比較的高額ですが、ユーザーの自発的な参加を促すため、オーガニックな拡散が期待できます。
特に若年層をターゲットにしたブランディングキャンペーンに効果的な広告フォーマットといえるでしょう。
TikTok広告の5つのメリットとは？
TikTok広告には、以下のような5つのメリットがあります。
- 若年層に知ってもらえる
- 視覚的にアプローチできる
- ユーザーにストレスを与えない
- ターゲットに興味を持ってもらいやすい
- 簡単に独創的な動画広告が作成できる
それでは、それぞれのメリットについて詳しく見ていきましょう。
若年層に知ってもらえる
TikTokの最大の特徴は、若年層ユーザーの多さです。特に10代後半から20代前半のユーザーが多く、この年齢層へ効果的にリーチできることが大きなメリットです。
TikTok広告を活用することで、若者の流行やトレンドに敏感なプラットフォームでブランドの認知度を高められます。
さらに、若年層の行動パターンや興味に合わせた広告展開が可能であり、将来の顧客となる可能性が高い若年層との早期のつながりを構築できます。
若年層をターゲットにしたい企業や、ブランドの若返りを図りたい企業にとって、TikTok広告は非常に魅力的なプラットフォームといえるでしょう。
視覚的にアプローチできる
TikTokは短い動画を中心としたプラットフォームであるため、TikTok広告では視覚的なアプローチが可能です。
短い動画形式で印象的なメッセージを伝えられるほか、音楽やエフェクトを活用し、感情に訴えかける広告を作成できます。
また、ユーザーの目を引く創造的な視覚表現が可能であり、製品やサービスの使用シーンを具体的に示すこともできます。特に、ファッションや美容、食品など、視覚的な訴求が重要な業界にとって、TikTok広告は非常に効果的なツールとなります。
ユーザーにストレスを与えない
TikTok広告の大きな特徴の一つに、ユーザーフレンドリーな広告体験があり、ユーザーにストレスを与えにくい広告展開が可能です。
また、スキップ可能であるため、ユーザーに選択権を与えられます。さらに、短時間で情報を伝えるため、ユーザーの時間を奪わないという特徴もあります。
これらの特徴により、ユーザーは広告に対してネガティブな印象を持ちにくくなります。結果として、ブランドイメージの向上にもつながる可能性があります。
ターゲットに興味を持ってもらいやすい
TikTok広告では、ユーザーの興味関心に基づいた精密なターゲティングが可能です。
ハッシュタグチャレンジやいいね・コメント機能などで、ユーザーの能動的な行動を促すことができます。また、ユニークな広告を通常投稿との間に挟むことで、自然な形で興味を喚起できるのも特徴です。
これらの特徴により、広告のエンゲージメント率を高めることができ、より効果的なマーケティング活動が可能になります。
簡単に独創的な動画広告が作成できる
TikTokには独自の編集ツールが備えられており、専門知識なしで独創的な動画広告を作成できます。
ツールを使えば、BGMやエフェクトを入れることも簡単です。
また、短い動画形式であるため制作時間とコストを抑えられる点もメリットといえます。
TikTokの編集ツールを活用し、オリジナル性の高い動画広告を作成しましょう。
TikTok広告にはデメリットもある？3つの注意点
TikTok広告には、メリットだけでなくデメリットもあります。次の3つのデメリットを解説するので、デメリットとともに押さえておきましょう。
- コストが高め
- 広告出稿できないジャンルがある
- 広告がスルーされやすい
これらのデメリットを理解し、適切に対策を立てることで、 より効果的なTikTok広告運用が可能になります。
それでは、それぞれの注意点について詳しく見ていきましょう。
コストが高め
TikTok広告は、他のSNS広告プラットフォームと比べて最低予算設定が高い傾向にあります。
また、CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）も比較的高価であり、効果的な広告コンテンツを作成するためには、追加コストがかかる可能性もあります。
コストが高めな理由は、TikTokは競争が激しく、入札価格が上昇しやすいためです。
コストを抑えながら効果的な広告を展開するためには、戦略的な予算設定や魅力的なコンテンツ作成が重要です。
広告出稿できないジャンルがある
TikTok広告では、アルコールやタバコ、成人向け商品など特定のジャンルの広告は禁止されています。
また、政治的な広告や論争を呼ぶ可能性のあるコンテンツ、金融や健康関連製品など一部の業種にも厳しい審査があります。
広告出稿を検討する際には、広告ポリシーや審査基準を把握し、適切な広告戦略を立てることが重要です。
動画広告を制作する際は、まず公式のガイドラインを参照することをおすすめします。
広告がスルーされやすい
TikTokの広告は、スルーされやすい点が大きなデメリットです。
TikTokユーザーは、動画を素早くスクロールする傾向があるため、広告の露出時間が短くなる可能性があります。
また、多くのコンテンツが投稿されるプラットフォームであるため、広告が埋もれてしまうこともあります。
TikTokの広告はスルーされやすく、メッセージが伝わらないリスクがある点に注意しておきましょう。
TikTok広告の成功事例から学ぶ成果を出すコツ
TikTok広告を活用し、多くの企業が成果を上げています。 ここでは、成功事例とともに、成果を出すための コツをご紹介します。
以下は、TikTok広告で成果を出すための主なポイントです。
- 広告感を出さない
- 動画の特性を存分に活かす
- 数多くのコンテンツを制作する
- 動画のインパクトを重視する
- クリエイターやインフルエンサーを活用する
それでは、それぞれのポイントについて詳しく見ていきましょう。
広告感を出さない
TikTok広告では、ユーザーに「広告」と感じさせないことが重要です。
アース製薬の「モンダミン」も、CMソングを活用したTikTok施策を展開し、多くのユーザーに興味を抱かせました。
さらに、「いいね」を押すと、「モンダミン」のパッケージが表示される遊び心も取り入れ、ブランドの認知に成功しました。
広告を感じさせず、自然な形で商品をアピールすることが、TikTok広告の成功の鍵です。
※アース製薬「恋するモンダミン」が未使用層を振り向かせた理由 TikTok動画で「知っているけど買わない」から脱却（【公式】TikTok for Business）
動画の特性を存分に活かす
TikTok広告では、縦型動画フォーマットの最適化が重要です。
画面全体を効果的に使用し、視聴者の注意を引くためには、映像やテキストを画面いっぱいに広げたり、音楽やサウンドエフェクトを積極的に活用するなど、工夫が大切です。
動画の特性を活かした成功例として、ミツカンは自社の鍋つゆを使った「鍋×アウトドア」という新ジャンルの動画をうまく活用し、売り上げを伸ばしました。
鍋をおいしそうに食べるシーンは非常に魅力的で、シズル感が伝わりやすい動画の特性を活かした成功例です。
数多くのコンテンツを制作する
TikTokでは、クリエイティブの消費スピードが速いため、多くのコンテンツを制作することが重要です。
例えば、ネット不動産投資「RENOSY」は1ヵ月に約30本のコンテンツを制作しています。
この取り組みにより、CV率を155％にまで伸ばすことに成功しました。
トレンドに迅速に対応するためには、定期的なコンテンツの更新も重要です。
多くのコンテンツを制作することで、より多くのユーザーにアピールし、成果を上げられるでしょう。
※CV率は155％に！ネット不動産投資「RENOSY」に学ぶ、高単価商材でも効くTikTok広告（【公式】TikTok for Business）
動画のインパクトを重視する
TikTok広告では、視聴者の注目を集めるために冒頭の数秒が重要です。
特にオープニングで、意外性のある展開や驚きの要素を取り入れることで、視聴者が最後まで見たくなる構成を作れます。
たとえば、ドミノ・ピザが販売する「ニューヨーカー 1キロ ウルトラチーズ」の広告では、テンポのよい動画を効果的に活用しました。
この動画は、視聴者の興味を引く要素が詰まっており、広告の完全視聴率は236%に達したそうです。
このように、動画のインパクトを重視することで、TikTok広告の効果を最大限に引き出せます。
クリエイターやインフルエンサーを活用する
TikTok広告では、ターゲット層に人気のあるTikTokクリエイターとのコラボレーションも有効です。
若者に親しみのあるインフルエンサーたちの個性や特徴を活かすことで、自然な製品紹介ができます。
たとえば、メイクアップブランド「マキアージュ」は、さまざまなジャンルのクリエイターに協力を依頼し、独自の形で商品をPRしてもらいました。
その結果、定番商品の売上は120％上昇しました。クリエイターやインフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドの知名度向上や商品の売り上げ増加に大いに貢献できます。
TikTok広告は工夫を凝らして確実に成果を出そう
TikTok広告は、若年層を中心に幅広いユーザーにリーチできる 効果的なプラットフォームです。その特徴を理解し、 適切な戦略を立てることで、大きな成果を上げることが可能です。
本記事では、TikTok広告の種類や費用相場、メリットと デメリット、そして成功のコツについて詳しく解説しました。
ポイントをまとめると以下の通りです。
- 広告の種類と特徴を理解し、目的に合わせて選択する
- 若年層へのリーチや視覚的アプローチといったメリットを活かす
- コストや制限などのデメリットを認識し、適切に対策を立てる
- 広告感を出さず、動画の特性を活かしたコンテンツを制作する
- インパクトのある動画や多数のコンテンツ制作で継続的な露出を確保する
- クリエイターやインフルエンサーを活用し、自然な形で製品をアピールする
これらのポイントを押さえつつ、自社の製品やサービスに 合わせた独自の戦略を立てることで、TikTok広告で 確実に成果を出すことができるでしょう。
TikTokの急速な成長と共に、広告プラットフォームとしての 可能性も日々拡大しています。常に最新のトレンドや 機能をチェックし、柔軟に対応していくことが、 長期的な成功につながります。
TikTok広告を活用し、あなたのビジネスの成長に つなげていきましょう。
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