2024.08.31 2024.09.06

TikTokのデータの分析方法とは？おすすのツールや着目すべき9つの指標を解説

tesuto

TikTokのデータを分析すると効果的なコンテンツを作成できますが、どのツールを使用して分析をおこなってよいか分からずお悩みではないでしょうか？

また、どの指標を分析するとよいか分からない方もいませんか？

この記事では、無料で利用できる分析ツール「インサイト」やデータ分析に欠かせない指標などを解説しています。

アカウントを伸ばすために、データ分析を実施したいと考えている方は、ぜひご参考ください。

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TikTokのデータ分析には無料で利用できるインサイトがおすすめ

インサイトを利用すると無料でデータを分析でき、ここでは以下の3つを解説します。

インサイトとは？
インサイトの設定方法
インサイトで分析できる項目

データ分析を行えるようになると、効果的な施策を行えるようになるため一つずつ理解していきましょう。

インサイトとは？

インサイトはTikTok公式が無料で提供している分析ツールです。

一般的なアカウントからビジネスアカウントに設定すると誰でも利用できます。

具体的に以下の項目を分析できます。

動画の再生回数
フォロワーの増減
プロフィールの表示回数など

分析項目は他にも多くあり、下記で詳しく解説します。

データを分析できると、アカウントを伸ばすための課題が明確になるため、効果的な施策を行えるようになります。

インサイトの設定方法

インサイトを設定するためには、まずビジネスアカウントに切り替える必要があり、以下の方法で行います。

プロフィール画面に移動
右上の「≡」をタップ
「設定とプライバシー」をタップ
「アカウント管理」を選択
「ビジネスアカウントに切り替える」をタップし
カテゴリを選択すると設定完了

インサイトの設定方法は以下のとおりです。

プロフィール画面に移動
右上の「≡」をタップ
「クリエイターツール」を選択し
「インサイト」をタップ
「インサイトをオンにする」ボタンをタップすると設定完了

ただし、全体公開の動画が1本以上投稿されていなければ、インサイトを設定できないため注意が必要です。

インサイトで分析できる項目

インサイトで分析できる項目は大きく分けると以下の3つです。

アカウント
コンテンツ
フォロワー

それぞれ以下でどのような項目なのか解説していきます。

アカウント

アカウントのデータ分析では、主に以下4つの指標を分析できます。

エンゲージメント
フォロワー数
コンテンツ
LIVE

エンゲージメントとは、いいねやコメントなどのリアクションを指します。

また、LIVEでは、最大同時視聴者数やLIVE配信で獲得したフォロワー数などを分析できます。

データ分析の期間を7日間や28日間、60日間などと設定すると、データの推移を詳細に分析可能です。

コンテンツ

コンテンツのデータ分析では、主に以下6つの指標を分析できます。

総視聴時間
平均視聴時間
視聴完了率
リーチした視聴者
地域別動画視聴数
トラフィックソース

特に「総視聴時間」「平均視聴時間」「視聴完了率」の3つは重要な指標なので、下記で詳しく解説します。

トラフィックソースとは、ユーザーが検索やおすすめなど、どこから流入したのかを確認できる指標です。

コンテンツの指標を分析すると、効果的なコンテンツを作成する手がかりになります。

フォロワー

フォロワーのデータ分析では、主に以下5つの指標を分析できます。

年齢
性別
地域ごとの割合
アクティビティ
投稿によるフォロワーの変動など

フォロワーの属性を把握できると、新たなフォロワーを獲得するための効果的なコンテンツ作成に役立ちます。

また、フォロワーの変動は折れ線グラフで表され、グラフが大きく変動した場合は直前に投稿した動画が関係しているかもしれません。

このため、それぞれの分析データを元にした複合的な判断が必要です。

TikTokのデータ分析に欠かせない9つの指標

上記ではインサイトで分析できるデータを紹介しましたが、ここでは効果的な施策を行うために必要な9つの指標を解説します。

平均視聴時間
視聴維持率
視聴完了率
いいね数
コメント数
シェア率
保存数
プロフィール遷移率
フォロー率

上記の9つは加算アルゴリズムの指標でもあるため、おすすめに表示させるためにも一つずつ理解していきましょう。

平均視聴時間

平均視聴時間とは、動画が視聴された時間の平均です。

平均視聴時間が長い場合は、ユーザーが動画に興味をもってくれたと判断できます。

一方、平均視聴時間が極端に短い場合は、ユーザーに興味をもたれずスキップされたと分かります。

このように、平均視聴時間の分析を行い、動画への関心の程度を理解しましょう。

視聴維持率

視聴維持率とは、動画の全体の時間に対してどの程度視聴されたのかを表した割合です。

例えば、1分の動画で15秒しか試聴されない場合の試聴維持率は25％となります。

視聴維持率が高いほど視聴者が動画に興味をもっていると判断され、一般的に60％以上が望ましいとされています。

このように、視聴維持率も動画の魅力や興味を示す重要な指標です。

視聴完了率

視聴完了率とは、動画を最後まで視聴された割合です。

視聴完了率の目安は30％以上ですが、高いほどおすすめに表示されやすくなります。

視聴完了率を向上させるためには、ユーザーが求めているコンテンツを投稿し、興味を引かなければいけません。

視聴完了率が低い場合は動画の内容や長さなどを見直し、最後まで視聴してしまう動画に改善しましょう。

いいね数

いいね数とは、動画のハートマークがタップされた数を表し、動画がおもしろかったり興味をもったりした際にいいねが押されます。

また、リアクションの中で最も行われやすい行動です。

そのため、いいね数が多い動画はユーザーが求めていると判断され、おすすめに表示されやすくなります。

このため、いいねに着目して分析すると、いいねが増えやすい特徴を把握できます。

コメント数

コメントはいいねよりもハードルが高いリアクションになるため、コメントが多ければユーザーの興味を示したと理解できます。

また、コメントに返信するとユーザーとの関係性が深まるため、フォロワーになったり他の動画でもコメントをしたりするかもしれません。

コメントを増やすには、動画でコメントを促すことやコメントしやすい動画作成が欠かせません。

コメント数に注目し、アカウントを伸ばすための動画作成に活かしましょう。

シェア率

シェア率とは、XやInstagramなど他のSNSに動画を掲載した割合です。

動画がシェアされると、他の人にも共有したいと思わせるほどの魅力があると理解できます。

このため、シェア率が高いほどおすすめに表示されやすくなるため、どのような動画がシェアされやすいのかを把握しましょう。

保存数

保存は、ユーザーが動画を後で見返したいと思った場合に行われ、保存数が多い動画はユーザーの需要を満たしています。

このため、保存数が高い動画を分析すると、ユーザーの需要を理解できます。

保存数は動画の人気や価値を測るうえで重要な指標になるため、ユーザーが保存したくなる内容の動画を投稿しましょう。

プロフィール遷移率

プロフィール遷移率は、動画を視聴しているユーザーがプロフィールを閲覧した割合です。

つまり、プロフィール遷移率が高いほど、ユーザーがクリエイターに興味をもったと判断できます。

フォロワーを増やすためにはプロフィール遷移率が大切になるため、他の動画も視聴したくなるような魅力的なコンテンツを作成しましょう。

フォロー率

フォロー率とは、動画再生回数に対するフォローされた割合です。

フォロー率は、アルゴリズムに直接的な影響を与えませんが、ユーザーの興味を判断する重要な指標です。

フォロー率が高いほど、ユーザーが求めている動画を投稿できたと判断できます。

また、プロフィール遷移率とフォロー率を複合的に判断すると、フォローされない原因を理解できます。

【目的別】TikTok分析で欠かせない指標

先ほどはデータ分析に必要な指標を解説しましたが、ここでは目的別に注目すべき指標を解説します。

知名度アップ
ブランディング
集客や販売

自社の目的にあったデータ分析を行えるように、それぞれ理解していきましょう。

知名度アップ

知名度をアップさせるためには、以下3つの指標の分析が欠かせません。

フォロー率
フォロー数
合計動画再生回数

上記3つの数値が大きい場合は、ユーザーが求めている質の高い動画です。

このため、定期的に記録しておくと、どのタイミングで知名度が上がっているのか数値で判断できます。

知名度をアップさせるためには、上記3つの数値が高まる効果的なコンテンツを投稿しましょう。

ブランディング

ブランディングするためには、以下4つの指標の分析が欠かせません。

合計動画再生回数
平均視聴時間
視聴維持率
視聴完了率

上記4つの数値が大きくなると、視聴者はコンテンツに興味をもっていると判断でき、ブランディングにつながります。

特に、視聴維持率や視聴完了率を分析すると、ユーザーが求めているコンテンツを判断できます。

TikTokは動画に興味をもたれなければ、スキップされやすい傾向があるため、平均試聴時間も大切な指標です。

集客や販売

集客や販売につなげるためには「地域別動画試聴数」の分析が大切です。

なぜなら、店舗とは関係のない地域の方が動画を視聴しても、集客にはつながらないからです。

このため、ターゲットが明確になると、集客できる可能性が高まります。

集客や販売に成功するためには、地域別の動画試聴数を把握し、ターゲットを来店につなげましょう。

インサイト以外のおすすめTikTok分析ツール

インサイトは無料で利用できる分析ツールですが、以下3つは機能が豊富なツールです。

Astream
exolyt
Tofu Analytics

自社にあった分析ツールを選ぶためにも、一つずつ理解しておきましょう。

Astream

A streamは、多くの有名企業が導入している分析ツールになり、インフルエンサーと企業をつなぐインフルエンサーマーケティングツールです。

A streamでは、約135万アカウントから興味関心データや、年代別の男女比率データを活用するため、ターゲットに最適なインフルエンサーを見つけられます。

また、効果検証もレポートで簡単に確認できるため、インフルエンサーごとのパフォーマンスや日毎の数値の可視化も可能です。

A streamの使用には有料ですが、体験版として7日間無料で利用できるため使い勝手を実際に体験できます。

exolyt

exolytは、競合のアカウントの分析に特化したツールです。

exolytを活用すると、競合アカウントの対策や、コンテンツのパフォーマンスを理解できます。

また、ハッシュタグも分析するため、ユーザーのニーズに合ったコンテンツ作成が可能です。

exolytは有料の分析ツールですが、無料でのお試しもできるため、購入前にどのようなツールなのかを実際に体験できます。

Tofu Analytics

Tofu Analyticsは、SNSマーケティングや集客を自動化できる分析ツールです。

Tofu Analyticsでは、動画の再生数などのデータだけでなく、フォロワー情報や頻出ワード、投稿内容の感情までAIが分析してくれます。

また、炎上防止・リスク分析や本音・インサイト分析も行えるため、アカウントを効果的に伸ばせるかもしれません。

月1万円から利用でき無料トライアルも行っているため、利用後の失敗を予防できます。

また、YouTubeやInstagramの分析にも活用できるため、費用を抑えられます。

TikTokのデータ分析を行いマーケティング戦略に有効活用しよう

TikTokのインサイトは無料で利用でき、アカウントを伸ばすために欠かせないデータ分析を行えます。

以下の9つの指標をデータ分析すると、おすすめに表示されやすい動画を作成しやすくなります。

平均視聴時間
視聴維持率
視聴完了率
いいね数
コメント数
シェア率
保存数
プロフィール遷移率
フォロー率

しかし、データ分析をおこなっても効果的な施策が行えない場合、ユーザーが求めている動画を作成できません。