2024.08.31 2024.09.06

TikTokの分析に欠かせないエンゲージメント率とは？5つの指標や計算方法を解説

tesuto

TikTok動画のエンゲージメント率とは？

TikTokのアカウントを伸ばすためにはエンゲージメント率の分析が欠かせません。

しかし、エンゲージメント率はどのように求めるのでしょうか？

この記事では、エンゲージメント率に関わる5つの指標や計算方法、エンゲージメント率を高めるための対策などについて解説しています。

これからTikTokのアカウントを伸ばしたい方は、ぜひご参考ください。

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TikTokのエンゲージメント率とは、投稿した動画に対するいいねやコメントなどのリアクションした割合です。

動画に対するリアクションが多ければエンゲージメント率は高くなり、アルゴリズムに評価されるため、おすすめに表示されやすくなります。

そのため、アカウントを伸ばすためにエンゲージメント率の向上は欠かせません。

TikTokのエンゲージメント率に関わる5つの指標

TikTokのエンゲージメント率は、以下の5つが指標です。

いいね数
コメント数
シェア数
保存数
フォロー数

それぞれエンゲージメント率を伸ばすために大切な指標になるため、一つずつ理解していきましょう。

いいね数

いいねは、ユーザーがハートマークをタップするとリアクションでき、動画が面白かったり役に立ったりする際に行われるリアクションです。

また、エンゲージメントの中で最もリアクションされやすく、ユーザーが気に入った動画を理解できます。

アルゴリズムでは、いいね数が多いほど評価されるため、おすすめに表示されやすくなります。

そのため、TikTokでアカウントを伸ばすためには、いいねを押してもらえる動画を作成しましょう。

コメント数

エンゲージメント率を高めるためには、コメント数を増やすことも重要です。

コメント数は、動画に対してユーザーがコメントした数を表します。

また、ユーザーの意見を直接確認できるため、ユーザーが求めている情報を把握できます。

コメントへの返信はユーザーとの関係性が深まるため、フォロワーの獲得にかかせません。

コメントを促すためには、動画でユーザーにコメントするように促すことも大切です。

エンゲージメント率を向上させるためにも、ユーザーが求めている動画を投稿し、コメント数を増やしていきましょう。

シェア数

シェアとは、動画を見たユーザーが共有ボタンを押して、他のSNSに動画を拡散することです。

ユーザーが他の人に勧めるほど素晴らしい場合にシェアされるため、シェア数が多ければアルゴリズムの評価も高まります。

そのため、シェア数を増やすとエンゲージメント率が高まり、おすすめに表示されやすくなります。

保存数

保存数とは、ユーザーが後で見返すために動画を保存した数で、ユーザーの需要を満たし、役に立っている動画であることを示す指標です。

特に、ノウハウ系やおすすめの観光スポットなどのジャンルは保存されやすい傾向です。

また、アルゴリズムに影響するため、おすすめに表示させるには、保存数を増やすためにもユーザーが求めている動画を作成しましょう。

フォロー数

フォロワー数とは、アカウントをフォローしている数です。

フォローしてもらうには、ユーザーがプロフィールを閲覧する必要があります。

TikTokは他のSNSと比べてフォローされやすい傾向にありますが、魅力的なプロフィールを作り、他の動画も見たいと思われるような動画作成が大切です。

フォロワーが増えると、いいねやコメント、シェアされる確率も高まり、アルゴリズムによい評価される可能性が高まります。

TikTokのエンゲージメント率の計算方法

TikTokのエンゲージメント率は、以下のように計算します。

『（いいねの数+コメントの数+シェアの数）÷ 再生回数 × 100』

例えば、「いいね数が200」「コメント数が50」「シェアの数が15」「視聴回数が2500回」の場合、エンゲージメント率は以下のように計算されます。

（200+50+15）÷ 2500 × 100＝10.6％

TikTokのエンゲージメント率の平均は5.69％といわれ、いいね数やコメント数、シェア数を増やすために質の高い動画作成が欠かせません。

TikTokのエンゲージメント率がアカウントを伸ばすために欠かせない3つの理由

アカウントを伸ばすためにエンゲージメント率が大切な理由は以下の3つです。

ユーザーが興味ある動画の指標となるから
エンゲージメント率が高いとおすすめに表示されやすいから
ユーザーとの関係性を表している数値から

これからアカウントを伸ばそうと考えている方は、なぜエンゲージメント率が重要なのか理解しておきましょう。

ユーザーが興味ある動画の指標となるから

エンゲージメント率はいいねやコメントなどが増えると高まるため、ユーザーがどの程度興味を示しているかを把握できます。

フォロワーやファンが多い場合には、いいねやコメントがさらに増えやすくなります。

そのため、エンゲージメント率を確認すると、リアクション数だけでは判断できない部分を可視化可能です。

エンゲージメント率が高いとおすすめに表示されやすいから

エンゲージメント率が高ければ、おすすめに表示されやすくなります。

なぜなら、エンゲージメント率が高ければ、ユーザーが求めている動画とアルゴリズムで評価されるからです。

また、おすすめに表示されるとフォロワー以外にも多くのユーザーに動画を視聴されるため、新たなフォロワーの獲得につながる可能性が高まります。

エンゲージメント率を高め、より多くのユーザーにコンテンツを届けるためにも、ユーザーが求めている質の高い動画を作成しましょう。

ユーザーとの関係性を表している数値でもあるから

エンゲージメント率はユーザーとの関係性も表している指標です。

コメントするとクリエイターに自分の思いを伝えられ、クリエイターはコメントに返信することで、ユーザーとの関係性がより深まります。

エンゲージメント率が高く、ユーザーとの関係性も良好であれば、商品やサービスを提供した際に、ユーザーが購入してくれる確率も高まります。

そのため、ユーザーとの関係性を築くためにも、エンゲージメント率の向上は重要です。

TikTokのエンゲージメント率を高めるための5つの対策

TikTokのエンゲージメント率を高めるためには以下5つが大切です。

ターゲットが求めている動画を投稿する
ユーザーとのコミュニケーションを図る
定期的に動画を投稿する
検索されやすいハッシュタグを利用する
トレンドと取り入れた動画を作成する

これからアカウントを伸ばしていきたい方は、一つずつ理解していきましょう。

ターゲットが求めている動画を投稿する

エンゲージメント率を高めるためには、ターゲットが求めている動画を投稿しましょう。

ユーザーが求めていない動画を投稿してしまうと、リアクションが得られず、興味ないボタンを押される可能性もあります。

ターゲットが求めている動画を投稿することで、ユーザーの関心を引きつけ、エンゲージメント率を高められます。

ユーザーとのコミュニケーションを図る

動画やライブなどのコメントへの返信を行い、ユーザーとのコミュニケーションを図ると、エンゲージメント率を高められます。

ユーザーはコメントに返信されると「自分のために返信してくれた」と喜び、他の動画でもリアクションしてくれる可能性が高まります。

また、ユーザー同士のコメントを分析すると、どのような情報が求められているのかを判断可能です。

そのため、ユーザーとのコミュニケーションを積極的に行い、エンゲージメント率を向上させましょう。

定期的に動画を投稿する

エンゲージメント率を高めるためには、定期的な動画投稿が大切です。

定期的に動画を投稿するとユーザーに認知されやすくなり、エンゲージメント率が高まります。

動画を投稿する際は以下の時間帯に投稿すると、ユーザーに視聴されやすくなります。

通勤・退勤時間
お昼休憩時間
寝る前の時間

また、動画の投稿時間を一定にすることで、動画の見逃しを防げます。

そのため、動画投稿する時間を決めて定期的に発信すると、エンゲージメント率が高まります。

検索されやすいハッシュタグを利用する

検索されやすいハッシュタグを利用すると、エンゲージメント率を高められます。

動画と関連性の高いハッシュタグを使用すると、検索からユーザーが流入、視聴されやすくなります。

ただし、ハッシュタグが多すぎるとスパム判定される可能性があるため、多くても5個までに留めましょう。

トレンドと取り入れた動画を作成する

エンゲージメント率を高めるには、トレンドを取り入れた動画作成が重要です。

トレンドを取り入れた動画は注目を集めやすく、再生数やリアクション数も増えやすくなります。

TikTokのトレンドは変わりやすいため、常に最新の情報を把握し、動画に取り入れましょう。

TikTokのエンゲージメント率以外におすすめの表示に重要な3つの指標

アカウントを伸ばすためには、エンゲージメント率以外に以下3つの指標も大切です。

平均視聴時間
視聴維持率
視聴完了率

それぞれ、大切な指標になるため一つずつ確認していきましょう。

平均視聴時間

平均視聴時間とは、一つの動画が視聴された時間の平均です。

動画のパフォーマンスを測る指標になり、平均視聴時間が長ければユーザーが動画に興味をもっていると判断できます。

ただし、動画の尺によって平均視聴時間は異なるため、視聴時間の長さだけでは判断できません。

視聴維持率

視聴維持率とは、動画の尺に対して試聴された時間の割合です。

例えば、2分の動画を30秒視聴されなかった場合、視聴維持率は25％となります。

TikTokの動画は冒頭の数秒で視聴するかしないかを判断し、見ない場合にはスキップされてしまいます。

そのため、視聴維持率を高めるためには、冒頭でユーザーの興味を引く動画の作成が重要です。

視聴完了率

視聴完了率とは、動画を最後まで視聴してくれたユーザーの割合です。

視聴完了率が高いほど、ユーザーのニーズを満たしている動画とアルゴリズムに判断され、おすすめに表示されやすくなります。

視聴完了率を高めるためには、ユーザーが離脱する場所を明確にして、改善しなければいけません。

アカウントを伸ばすためにも、ユーザーが求めている動画を作成し、視聴完了率を高めましょう。

TikTokのエンゲージメント率を高めて動画をおすすめに表示させよう

おすすめに表示させるためには、エンゲージメント率の高さが重要です。

エンゲージメント率を高めるためには、いいね数やコメント数、シェア数を増やしましょう。

また、エンゲージメント率の他に、以下3つの指標も大切です。

平均視聴時間
視聴維持率
視聴完了率

上記の指標を高めるためにも、ユーザーが求めている動画作成が欠かせません。

しかし、ユーザーが求める質の高い動画作成ができずお悩みの方も多いのではないでしょうか？