2024.08.31 2024.09.06

TikTokの企業案件とは？3つの依頼方法と選び方を詳しく解説

tesuto

影響力のあるインフルエンサーに企業案件を依頼すると、多くのユーザーに商品やサービスの情報をリーチできます。

しかし、どのようにインフルエンサーに依頼するとよいか分からずお悩みではないでしょうか？

この記事では、企業案件の依頼方法や費用相場、依頼するインフルエンサーの選び方などを解説しています。

これから、企業案件を実施しようと検討している方は、ぜひご参照ください。

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TikTokの企業案件とは？

TikTokの企業案件とは、インフルエンサーを活用して、企業の商品やサービスを紹介してもらうことです。

ユーザーに広告を感じさせないように、企業の商品やサービスの特徴を伝えられます。

このため、アプローチが難しいターゲットに対しても、インフルエンサーに依頼すると効率よく情報を届けられます。

また、インフルエンサーの影響力が強ければ、フォロワーやユーザーが購入してくれる確率も高まるため、注目されているマーケティング手法です。

TikTokの企業案件を依頼する3つの方法とは？

企業案件の具体的な依頼方法は以下の3つです。

インフルエンサーに直接依頼する
インフルエンサーの所属事務所に依頼する
インフルエンサーが所属するSNS運用代行企業に依頼する

これからインフルエンサーに企業案件を検討している方は、どの方法が自社に合っているのか一つずつ確認していきましょう。

インフルエンサーに直接依頼する

企業案件を依頼する手段の一つは、インフルエンサーに直接依頼する方法です。

基本的には、プロフィールに掲載されている連絡先（DM）を使用して、インフルエンサーに直接連絡します。

特に、連絡を密に取りたい場合や予算が限られている場合に適しています。

ただし、人気があるインフルエンサーの場合は、返信が来ないかもしれないため注意が必要です。

このため、インフルエンサーに依頼を受けてもらうためには営業力が必要です。

インフルエンサーの所属事務所に依頼する

多くの場合、有名なインフルエンサーは事務所に所属しています。

依頼したいインフルエンサーが事務所に所属している場合は、所属事務所へ連絡し、目的のインフルエンサーへの企業案件を依頼したいと伝えましょう。

また、所属事務所に依頼する場合は、インフルエンサーへの報酬だけでなく、所属事務所への手数料も考慮しなければいけません。

このため、所属事務所に依頼する場合は、予算を明確にすることが大切です。

インフルエンサーと契約しているSNS運用代行企業に依頼する

インフルエンサーは事務所だけでなく、SNS運用代行企業にも所属している場合があります。

SNS運用代行企に依頼すると、企業案件の依頼だけでなくアカウント運用もあわせて依頼できるため、質の高い動画作成やデータ分析も可能です。

特に大規模な企業案件や複数の企業案件を依頼する際には、SNS運用代行企業のネットワークを活かして、適任のインフルエンサーをアサインしてくれます。

このため、企業案件の結果にこだわりたい方は、SNS運用代行企業への依頼が向いているかもしれません。

TikTok企業案件の費用相場とは？

企業案件の費用は「フォロワー数×単価（円）」で求められるため、フォロワー数によって下表のように大きく異なります。

ただし、上記の単価は公式で発表されていないため、あくまでも目安です。

フォロワー数	単価
100万人以上（メガインフルエンサー）	4〜6円/人
10万人以上（ミドルインフルエンサー）	3〜5円/人
1万人以上（マイクロインフルエンサー）	2〜3円/人
1,000人以上（ナノインフルエンサー）	1円/人
1,000人以下（ライトインフルエンサー）	1円以下/人

フォロワーが100万人のインフルエンサーに依頼する場合は、400〜600万円の予算が必要です。

しかし、フォロワーが1万人の場合は、2〜3万円の予算で依頼できます。

このため、予算の中で効果的なマーケティング戦略を立てるためにも、インフルエンサーのフォロワー数を考慮しましょう。

TikTokの企業案件を依頼するインフルエンサーの選び方とは？

企業案件を依頼する際は以下の3つが大切です。

ターゲットとフォロワーの属性が合っているか
エンゲージメント率は高いか
自社の予算に合っているか

自社に合ったインフルエンサーを選ぶためにも、一つずつ理解しておきましょう。

ターゲットとフォロワーの属性が合っているか

企業案件を依頼する際は、フォロワーの属性がターゲットと合っていることが重要です。

なぜなら、インフルエンサーが企業の代わりに宣伝するため、フォロワーとターゲットが異なる場合は、結果につながらないからです。

フォロワーの属性とは主に以下の項目を指します。

性別
年齢層
住んでいる地域
興味や関心など

また、インフルエンサーの発信内容が企業のイメージと合うかも大切です。

企業案件を成功させるためには、ターゲットとしているユーザーにフォローされているインフルエンサーを選びましょう。

エンゲージメント率は高いか

インフルエンサーを選ぶ際には、エンゲージメント率の高さも重要です。

エンゲージメント率が高ければ、おすすめに表示されやすく、フォロワー以外のユーザーにも見られやすくなります。

また、フォロワーとの関係性も深いため、商品やサービスを購入してくれる可能性も高まります。

ただし、インフルエンサーによってはエンゲージメント率を掲載していない場合もあるため、依頼する際には、数値を直接確認しましょう。

自社の予算に合っているか

企業案件の費用はフォロワー数により異なるため、自社の予算で依頼できるか確認しましょう。

企業案件の費用は公式で公表されていませんが、一般的に「フォロワー数×単価（円）」といわれているため、フォロワー数が多ければ、依頼するための費用も増えます。

しかし、フォロワー数が多ければインフルエンサーの影響力も強いため、広告の効果も期待できます。

このため、決められた予算の中で最大の成果につながるインフルエンサーの選択が大切です。

TikTokの企業案件をインフルエンサーに依頼する3つのメリットとは？

企業案件をインフルエンサーに依頼すると以下3つのメリットがあります。

動画が拡散されやすく認知度拡大につながりやすい
通常の広告よりも動画を見られやすい
ターゲット外のユーザーを獲得できるかもしれない

企業案件を誰に依頼するか迷っている方は、ぜひ理解しておきましょう。

動画が拡散されやすく認知度拡大につながりやすい

インフルエンサーの影響力が大きいほど動画は拡散されるため、認知度拡大につながります。

インフルエンサーが動画を投稿すると、少なくてもフォロワーの数だけ情報をリーチできます。

また、インフルエンサーのエンゲージメント率が高ければ、おすすめにも掲載されやすくなり、さらに多くの人にリーチ可能です。

このように、インフルエンサーの影響力を利用すると、短い時間で多くの人に情報を届けられるため、商品やサービスの認知度を拡大できます。

通常の広告よりも動画を見られやすい

インフルエンサーが動画を投稿すると、広告感少なく情報を伝えられるため、通常の広告よりも動画を見られやすくなります。

一般的な広告動画ではスキップされてしまいますが、インフルエンサーが商品やサービスを紹介するとスキップされる可能性を減らせます。

また、インフルエンサーが独自の観点で発信しているため、フォロワーの共感を得やすいです。

このため、広告の印象を減らしつつ商品やサービスを紹介できるため、結果につながりやすくなります。

ターゲット外のユーザーを獲得できるかもしれない

インフルエンサーに企業案件を依頼すると、ターゲット外のユーザーも獲得できるかもしれません。

通常、企業が商品をPRすると、ターゲットにしか情報を届けられない可能性があります。

しかし、インフルエンサーが動画を投稿しておすすめに掲載されると、ターゲットとしているフォロワー以外にも多くのユーザーに情報をリーチ可能です。

このため、ターゲット外のユーザーにも情報を届けられ、売上の拡大につながる可能性が高まります。

TikTokの企業案件をインフルエンサーに依頼する3つのデメリットとは？

ここでは、インフルエンサーに依頼するデメリットを以下の3つ紹介します。

短期的な広告になってしまう
投稿した動画が炎上するかもしれない
インフルエンサーの選択によっては効果が出ないかもしれない

インフルエンサーに依頼して後悔しないためにも、一つずつ理解していきましょう。

短期的な広告になってしまう

インフルエンサーに企業案件の動画投稿を依頼しても、短期的な広告になってしまいます。

なぜなら、TikTokはプラットフォームの特性上、新しい動画が次々に投稿されるからです。

時間が経過すると、インフルエンサーの投稿も埋もれてしまい、動画の効果は一時的にしか発揮できません。

このため、継続的な認知拡大を目的とする場合は、他のSNSや施策の併用も重要です。

また、インフルエンサーに依頼する商材の選定も大切です。

ユーザーにとって魅力的な商品やサービスでなければ、インフルエンサーに影響力があっても共感されません。

投稿した動画が炎上するかもしれない

インフルエンサーはフォロワー数により影響力を増しますが、不適切な発言や行動がある場合は、炎上の度合いも大きくなってしまいます。

炎上はインフルエンサーだけでなく、企業やブランドイメージも低下してしまいます。

炎上の対応には時間や費用がかかってしまうため、インフルエンサーの選定や投稿する動画内容を把握し、炎上リスクを最小限に抑える対策が重要です。

インフルエンサーの選択によっては効果が出ないかもしれない

企業案件を依頼する場合は、インフルエンサー選びが重要です。

フォロワー数が多くても、投稿する動画の質が低ければ、フォロワーに対して効果的に情報を訴求できません。

このため、インフルエンサーマーケティングを成功させるためにも、依頼するインフルエンサーがどのような動画を投稿しているか確認が大切です。

TikTokの企業案件を依頼する際の注意点とは？

上記で解説したように、インフルエンサーを適切に選ばなければ企業案件は成功しません。

このため、企業案件を依頼する際は以下3つの注意点を意識しましょう。

ハッシュタグには「PR」をつけてもらう
投稿前には動画の内容を事前に確認する
企業案件がはじめての場合はSNS運用代行企業に依頼する

企業案件で失敗しないためにも、それぞれ理解していきましょう。

ハッシュタグには「＃pr」をつけてもらう

企業案件を依頼する際には、動画のハッシュタグに「＃pr」をつけてもらうことが大切です。

ハッシュタグをつけると、インフルエンサーや企業のステルスマーケティングの疑惑を防げます。

もし、ハッシュタグをつけずにステルスマーケティングを疑われてしまうと、インフルエンサーや企業のイメージダウンにつながるかもしれません。

このため、動画の説明欄には「#pr」をつけて、企業からの依頼であることを明記しましょう。

投稿前には動画の内容を事前に確認する

企業案件を成功させるためには、投稿する動画の内容が重要です。

なぜなら、インフルエンサーの発言内容に不適切な発言がある場合は、動画が炎上し企業のイメージダウンにもつながるからです。

また、不適切な発言がない場合でも、商品やサービスの魅力を訴求できなければ結果につながりません。

このため、インフルエンサーには質の高い動画を作成してもらうためにも、インフルエンサーとの関係性を深めておきましょう。

企業案件を失敗に終わらせないためにも、動画の投稿前には、炎上を回避でき、商品やサービスの魅力を伝えられる内容なのか確認が必要です。

企業案件がはじめての場合はSNS運用代行企業に依頼する

企業案件がはじめての場合は、SNS運用代行企業への依頼がおすすめです。

運用代行企業に依頼すると、インフルエンサーの選定や報酬の交渉、契約周りの手続きなどを代行してくれます。

また、作成した動画の内容を確認し、動画の効果計測も行ってくれるため、自社にノウハウがない場合には有効です。

特に、インフルエンサーへの依頼経験がない場合は、トラブルが起きた際の対処が難しいかもしれません。

このため、SNS運用代行企業に依頼すると、企業案件がはじめでも成果につながりやすくなります。

TikTokの企業案件を有効活用して広告の効果を高めましょう

インフルエンサーが動画を投稿すると、多くのユーザーに情報をリーチでき、以下3つの方法で企業案件を依頼できます。

インフルエンサーに直接依頼する
インフルエンサーの所属事務所に依頼する
インフルエンサーと契約しているSNS運用代行企業に依頼する

インフルエンサーのフォロワー数が多いほど影響力は大きくなりますが、依頼費用も増えるため予算に合ったインフルエンサー選びが重要です。

また、適切なインフルエンサーを選べなければ、広告の効果が十分に発揮されない可能性もあります。

この記事を読んでいる方の中には、企業案件が未経験で、どのように進めてよいか不安な方も多いのではないでしょうか？