TikTok完全攻略スライド228P
未分類

TikTokのビジネスアカウントの2つのデメリットを紹介!メリットや運用ポイントも詳しく解説

tesuto

「ビジネスアカウントで運用するか悩んでいる」
「ビジネスアカウントのデメリットを知りたい」
「個人アカウントの違いを教えてほしい」

このようなお悩みをお持ちではないですか?

TikTokは若年層を中心に爆発的な人気を誇るショートムービープラットフォームです。

多くの企業がマーケティングツールとしてTikTokを活用していますが、ビジネスアカウントにはデメリットも存在します。

ビジネスアカウントは、炎上リスクがあるためTikTokを運用していく際は、注意しなければなりません。

ただし、運用のポイントを理解すれば、炎上リスクを避けられます。

本記事ではTikTokビジネスアカウントに関するよくある疑問として、次の内容を解説します。

  • デメリット
  • メリット
  • 個人アカウントとの違い
  • 運用のポイント

記事を参考に、ビジネスアカウントでの運用を検討してみてください。

なお、僕のLINE公式アカウントでも、TikTokを攻略するための情報を発信しています。友達登録をした方限定で無料特典をプレゼントしていますので、ぜひ活用してくださいね。

TikTokのビジネスアカウントとは?

TikTokビジネスアカウントとは

企業や個人事業主向け機能が搭載された専用アカウント

ビジネスアカウントは、通常のアカウントよりも詳細な分析ツールやプロモーション機能を利用できます。

法人だけでなく、個人事業主も簡単に開設・活用できる柔軟なアカウントです。

TikTokは若い世代を中心に、商品やブランドのレビュー確認の場として多くのユーザーに親しまれており、消費者の購買行動に大きな影響を与えています。

世界中の多くの企業が、効果的なSNSマーケティング戦略の重要な一環としてTikTokビジネスアカウントを活用しており、ブランド認知度の向上を実現しています。

TikTokビジネスアカウントの2つのデメリット

TikTokビジネスアカウントには、以下のデメリットがあります。

  • 使用できない音源がある
  • 炎上ダメージが大きい

このようなデメリットは認識しつつも、適切な運用方針とリスク管理ができれば、TikTokのビジネスアカウントは効果的なマーケティングツールとして活用できます。

1.使用できない音源がある

ビジネスアカウントのユーザーにとっては使用できる楽曲の選択肢が限定されてしまい、表現の幅が狭まってしまうことがデメリットです。

個人アカウントの場合、一般ユーザーが私的にアップロードしたものも含め、幅広い音源を自由に利用できます。

ビジネスアカウントに切り替えた場合は、商用ライセンスを正式に取得した音源しか使用できません。

商用楽曲ライブラリに含まれていない楽曲を使用しようとしても、自動的にブロックされ、コンテンツを投稿できない仕組みになっています。

一般ユーザーがアップロードした音源は著作権の問題をクリアできていないため、商用ライセンスの有無で「ビジネスアカウントで使えるか」を線引きしているのだと考えられます。

2.炎上ダメージが大きい

ビジネスアカウントは、その企業の公式発信としてユーザーに認識されます。炎上した場合、主語が「企業の公式アカウント」となり、企業のブランドイメージや信頼性が著しく損なわれ、長期的な影響を及ぼす可能性があるでしょう。

TikTokに限らず発信では、投稿するコンテンツの性質や内容によって、予期せぬ炎上リスクが常に伴います。

特にユーザーの価値観や感情を刺激したり、社会的な議論を呼びそうな動画コンテンツは、批判的な反応を引き起こし、炎上に発展する可能性が高いです。

炎上は拡散が早く、一度失墜したイメージの回復には多大な時間と労力が必要です。

その間の売上や取引先との関係にも深刻な影響を与えるかもしれません。

そのため、TikTokでの企業アカウントの運用には細心の注意を払い、投稿前の内容確認や、リスク管理体制の整備を徹底する必要があります。

TikTokビジネスアカウントの6つのメリット

TikTokビジネスアカウントはデメリットがありますが、それ以上のメリットがあります。

TikTokアカウントの、以下の6つのメリットを紹介します。

  • プロフィールに外部リンクを貼れる
  • カテゴリー設定ができる
  • ビジネスクリエイティブガイドが使える
  • データ分析できる
  • 広告がストレスにならない

1.プロフィールに外部リンクを貼れる

一般アカウントでは、1,000人以上のフォロワー数がいないと外部リンクを設置できません。新規ビジネスや小規模事業者の大きな障壁となっています。

一方、ビジネスアカウントでは、フォロワー数に関係なく外部リンクを追加することが可能です。

そのため、オンラインショップを運営している方や、商品販売を始めたい方にとって最適です。

機能を活用すれば、プロフィールに自社の関連リンクを設置し、興味を持ったユーザーを商品ページなどへスムーズに誘導できます。

2.カテゴリー設定ができる

自社の商品やサービスに最適なカテゴリーを設定できるため、ターゲット層に対してピンポイント情報に届けられます。

そのカテゴリーに関心を持つターゲットユーザーの興味を引けて、自然な形で購買意欲を高められるでしょう。

カテゴリー設定を行うためには、以下の手順を踏んでください。

  1. プロフィールページに移動する
  2. 「プロフィールを編集」をタップし、アカウントに適したカテゴリーを登録する

3.クリエイティブガイドが使える

ビジネスアカウントにのみ提供される特別な機能として、クリエイティブガイドがあります。

ビジネスクリエイティブガイドでは、世界でトレンドのハッシュタグや音源をリサーチできます。

ガイドを参考にすれば、最新情報を元にバズりやすいハッシュタグ・音源が選べて動画の拡散性を高められるでしょう。

クリエイティブガイドの開き方
  1. プロフィール画面右上の「≡」マークを開く
  2. 「ビジネススイート」を開く
  3. 「クリエイティブガイド」を開く

4.データ分析できる

投稿した動画について、再生数などの統計やユーザーの反応を正確に把握することが可能です。

分析項目の例
  • 再生時間
  • 視聴回数
  • 視聴時間
  • ユーザーの所在地
  • フォロワー数
  • プロフィールの表示回数
  • 人気がある動画

データを総合的に分析すると、「この話題はいつもよりも再生されているから、また動画で取り上げよう」などユーザーのニーズや興味を仮説でき、コンテンツ制作の方向性を見出せます。

5.広告がストレスにならない

通常の広告と比べると、ユーザーにとってストレスを感じにくく、コンテンツの一部として自然に受け入れられやすい特徴があります。

ビジネスアカウントの広告は、簡単なスワイプ操作だけでスキップできるため、ユーザーの視聴体験を妨げないことが大きなメリットです。

広告は以下の3種類があり、それぞれ表示場所などが違っています。

  • インフィード広告:おすすめ欄に表示される広告
  • 起動画面広告:アプリに起動時に配信される広告
  • ハッシュタグチャレンジ広告:ユーザーが指定のハッシュタグに付けて投稿する広告

ターゲットの特性や目的に合わせて最適な広告フォーマットを選択しましょう。

TikTokビジネスアカウントと個人アカウントの目的の違い

ビジネスアカウントと個人アカウントは、用途や目的に応じて使い分けましょう。

それぞれのアカウントについて、詳しく紹介します。

1.ビジネスアカウント

ビジネスアカウントの機能をうまく使えば、マーケティングの精度が上がります。

例えば、動画の分析機能が充実しており、ユーザーの行動パターンや興味関心を詳細に把握できます。数字を振り返って次の企画を考えられるので、コンテンツの最適化に役立つでしょう。

また、広告機能でターゲティングした上で動画をユーザーに届けられます。

ビジネスアカウントは、商品やサービスの販売促進を目指す方に特におすすめです

2.個人アカウント

個人アカウントは、型にとらわれない表現や発信で、運用を楽しみたい方におすすめです。

利用楽曲の制限やカテゴリー選択などの制約がないため、クリエイティブな表現の自由度が高く、より柔軟なコンテンツ作成ができます。

TikTokビジネスアカウントの5つの運用ポイント

TikTokビジネスアカウントは、運用の仕方が重要です。

以下の5つの運用ポイントを意識できるとよいでしょう。

  • ターゲットを決めて動画作成する
  • 投稿時間を固定する
  • 動画の長さを意識する
  • ユーザーを巻き込む
  • プロフィールを作りこむ

1.ターゲットを決めて動画作成する

ターゲット設定は成功の鍵となる重要な要素です。

ネタや台本を考える段階から具体的なターゲットを設定すれば、コンテンツの方向性が明確になり、より効果的な配信ができます。

ただし、ターゲットを過度に絞り込むことには注意が必要です。

内容があまりにもニッチだと、視聴者層が限定されすぎて、動画がバズりにくくなる可能性があります。

特に立ち上げ初期では、まだアカウントの影響力が限られており、おすすめへの表示機会も少ないため、過度なターゲット限定はおすすめできません。

ターゲット設定のために、3つの軸を意識してみてください。

  • 誰が(ジムに行かず半年で20キロ痩せた私が)
  • 誰に(ダイエットが三日坊主で続かない人に)
  • 何を(家出でできるダイエット方法を発信すること)

ターゲット設定について詳しく知りたい方は、関連動画「【2024年最新】TikTok2ヶ月で1万人最速で目指すならコレやります!【有料級】」で解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。

2.投稿時間を固定する

投稿時間を固定すると、ユーザーの日常生活の中に自然とコンテンツが組み込まれ、習慣的な視聴行動を促すことが可能です。

多くの有名YouTuberが、ユーザーの生活リズムを分析した上で最適な時間帯に投稿を行い、無意識のうちに定期的な視聴習慣を形成させています。TikTokでも原理は変わりません。

プロフィール欄に投稿スケジュールを書けば、ユーザーにも投稿リズムが伝わります。

毎週、月・木・金にファッション情報を更新中!

定期的な投稿時間を明示すれば、ユーザーは次回の投稿を予測でき、結果として安定した視聴数の確保につながるでしょう。

投稿時間について知りたい方は、関連動画「【知らないと再生数10万減】TikTokでバズる投稿時間TOP15【バズる投稿時間】」で詳しく解説しているので、参考にしてみてください。

3.動画の長さを意識する

再生回数を効果的に伸ばすためには、一概に最適な動画の長さは存在しません。

その代わりに、同じジャンルやテーマで成功している競合の動画の長さを詳しく分析し、参考にすることをおすすめします。

ユーザーの反応が良く、再生回数が多い競合動画と同程度の長さで、質にもこだわった動画を作ることがポイントです!

ただし、長さを合わせることだけを目標にするのではなく、伝えたい内容を最適な長さで表現することを優先しましょう。

動画の再生時間について知りたい方は関連動画「【再生回数減らしてない?】TikTokで1投稿目からバズる編集TOP30【TikTokで最速で1万フォロワー】」で詳しく解説しているので、参考にしてみてください。

4.ユーザーを巻き込む

思わずツッコミたくなる内容を盛り込んでコメントを自然に誘い、積極的にユーザーとの対話を生み出していくことが重要です。

TikTokではコメントが多く付いた動画ほど高く評価され、結果として再生数も大きく伸びる傾向にあります。

  • ランキング1位を予想しよう!
  • みんなはどう思うかコメントで教えて!
  • 今日紹介した場所、言ったことある?

新しいネタやアイデアに行き詰まった際は、すでにバズっている人気動画のコメント欄を丁寧に分析し、どのような要素がコメントを誘発しているのかを参考にすることをおすすめします。

特にTikTokの主要なユーザー層である10代~20代の若い世代の興味を引き、自然と反応したくなるような要素を含んだ動画作りを心がけましょう。

ユーザーのコメントを誘発したい方は関連動画「【2024年最新】TikTok2ヶ月で1万人最速で目指すならコレやります!【有料級】」で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。

5.プロフィールを作りこむ

プロフィールは、ブランドイメージの確立やユーザーとの信頼関係構築において大切な役割を果たします。

ユーザーが最初に目にする部分なので、いかに興味を引き付けられるかがポイントです。

わかりやすい写真やプロフィール説明を入れれば、フォローへとつなげやすくなります。

ポイント
  • プロフィール写真は高画質で明るく
  • 説明文は簡潔かつキャッチーに

プロフィールに外部リンクを貼って、販売戦略をするのも効果的です。

その際、リンク先のコンテンツとプロフィールの内容に一貫性を持たせることで、より強力なマーケティング効果を期待できます。

TikTokビジネスアカウントから個人アカウントへの切り替え

ビジネスアカウントのデメリットを感じ、個人へのアカウントを考える人もいるかもしれません。

個人アカウントへの切り替えは、以下の手順で行います。

  1. プロフィール画面の「≡」をタップする
  2. 「設定とプライバシー」をタップする
  3. 「アカウント」をタップする
  4. 「ビジネスアカウントに切り替える」をタップする
  5. 画面を進めてカテゴリーを選択後「次へ」をタップする
  6. メールアドレスを入力して「追加する」をタップする
  7. 自己紹介文を入力して「確定」をタップする

TikTokビジネスアカウントのデメリットはあるがメリットでカバーできる

TikTokビジネスアカウントにはたしかにデメリットが存在しますが、適切な運用戦略を立てることで、課題を克服することは可能です。

分析機能やプロモーションツールなどのメリットを最大限に活用しながら、効果的なTikTokマーケティングを実現しましょう。

ビジネスアカウントへの切り替えを検討している場合は、これらのメリットとデメリットを十分に理解した上で、自社のマーケティング目標に合わせて判断することをおすすめします。

なお、僕のLINE公式アカウントでも、TikTokを攻略するための情報を発信しています。友達登録をした方限定で無料特典をプレゼントしていますので、ぜひ活用してくださいね。

TikTok攻略No.1
あっこちら受け取りました?

50以上の講座が見放題
自己紹介
TikTokの専門家ほし
TikTokの専門家ほし
SNSマーケティング会社代表取締役
TikTok開始1ヶ月で1ヶ月で0から1500フォロワー110万のマネタイズ、3ヶ月でフォロワー1万人マネタイズ1000万円を達成。お笑い芸人時代に650万円の借金を背負うが、SNSマーケティングを学びゼロから運用し法人設立。2期目で年商1.8億。完全に結果を出すことにフォーカスしたTikTokコンサルで、個人、法人、地方議員のSNS運用をサポートしています。
記事URLをコピーしました