TikTokのデータの分析方法とは？おすすのツールや着目すべき9つの指標を解説
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TikTokのインサイトとは？分析できる3つのデータと改善方法を詳しく解説
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TikTokでは「インサイト」機能を利用すると、動画のデータを分析できますが、どのように活用するのでしょうか？
この記事では、インサイトを活用したデータの分析方法や利用する際の注意点、動画投稿に欠かせないアルゴリズムなどを解説しています。
インサイトの活用方法が分からずお悩みの方は、ぜひご参考ください。
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TikTokのデータを分析できるインサイトとは？
インサイトでは、投稿した動画やフォロワーなどのデータを確認できます。
データを動画制作に活かすことで、コンテンツの質の向上や再生回数の増加、フォロワーの獲得につなげられます。
また、TikTokは無料で利用できるため、お金をかけずにデータ分析が可能です。
アカウントを伸ばすためには、インサイトを活用したデータ分析が欠かせません。
TikTokのインサイトで確認できる3つのデータとは？
インサイトでは以下3つのデータを確認できます。
- 動画の再生回数
- フォロワー数の変動・属性
- プロフィールの表示回数
インサイトを使いこなせるようになるためにも、確認できるデータを理解していきましょう。
動画の再生回数
動画の再生回数を分析すると、例えば以下2つの項目を確認できます。
- 曜日別の再生回数
- 時間帯別の再生回数など
動画が視聴されやすい曜日や時間帯を把握できると、適切なタイミングで動画を投稿でき、再生回数の増加につながります。
動画の再生回数を増やしたい場合は、ユーザーに視聴されやすいタイミングを見つけましょう。
フォロワー数の変動・属性
インサイト機能では、フォロワー数の変動や以下の属性情報を確認できます。
- 性別
- 年齢
- 住んでいる国や地域など
フォロワーの属性が理解できると、フォロワーに刺さるようなコンテンツが作りやすくなります。
このため、フォロワーの年齢層や地域に人気のあるトレンドを取り入れた動画作成が可能です。
フォロワーに刺さるコンテンツを提供するためにも、フォロワー数の変動や属性情報を把握しておきましょう。
プロフィールの表示回数
フォロワーを増やすためにはプロフィールの表示回数も重要な指標です。
プロフィールの表示回数が多くてもフォロワーが増えない場合は、プロフィール文や過去に投稿した動画がユーザーの興味を引いていないかもしれません。
このため、プロフィールをおとずれたユーザーにフォローしてもらうためにも、プロフィールを整え、興味を引く魅力的な動画投稿が大切です。
プロフィールの記載方法が分からない場合は、伸びているアカウントのプロフィールを参考にしましょう。
TikTokインサイトの見方とデータの分析方法とは？
ここでは、インサイト機能の具体的な活用方法を4つ紹介します。
- インサイトの見方
- 動画の再生回数
- フォロワー数の変動
- プロフィールの表示回数
動画の再生回数を増やし、アカウントを伸ばすためにも一つずつ理解していきましょう。
インサイトの見方
インサイトの見方は以下のとおりです。
- プロフィール画面の右上にある「≡」をタップ
- 一般タブの「インサイト」をタップ
- 「オンにする」をタップするとインサイトを利用できる
もし、不要になった場合は、上記と同じ手順でオフにもできます。
インサイトは無料で利用できるため、アカウントや動画を伸ばしたい場合はオンにしておきましょう。
再生回数の分析方法
動画再生回数を分析する際には、以下の項目に注目しましょう。
- 曜日別の再生回数
- 時間帯別の再生回数
- 平均視聴時間
- トラフィックソース
平均視聴時間は動画が視聴された時間の平均を表し、ユーザーの動画への興味の度合いを理解できます。
平均し長時間が短ければ、ユーザーは動画に興味をもっていません。
トラフィックソースとは、どの経路から流入し動画を視聴したのかを把握する数値になり、ユーザーの動画に辿り着くまでの行動を理解できます。
動画の再生回数を把握すると伸びる動画の傾向が明確になり、さらに伸びる動画を投稿できるようになります。
フォロワー数の分析方法
フォロワー数の変動は折れ線グラフで確認できます。
折れ線グラフが大きく変動する場合、投稿した動画の影響があったと考えられます。
この際、どの動画の影響によりフォロワーが変動したのか、再生回数の確認が必要です。
フォロワー数の変動に影響した動画を分析し、伸びる動画の作成やフォロワーの増加につなげましょう。
プロフィール表示回数の分析方法
プロフィールの表示回数では、どの程度のユーザーがクリエイターに興味をもったのかを分析できます。
プロフィールを閲覧する目的は、主に以下の2つです。
- 他の動画も視聴すること
- クリエイターをフォローすること
このため、プロフィールの表示回数が少ない場合は、投稿している動画がユーザーに求められていないと判断できます。
一方、プロフィールの表示回数が多くてもフォロワーの獲得につながらない場合は、アカウント全体の魅力が足りないと判断できます。
一般的に、動画の再生回数が増えると、プロフィールの閲覧も増えますが、魅力的な動画を投稿しなければフォロワーの獲得につながりません。
プロフィールの表示回数を確認し、ユーザーがフォローしない原因と考えましょう。
TikTokのインサイトを利用する際の注意点とは？
インサイトを利用する際には以下の2点に注意しましょう。
- 全体公開している動画が1本以上あること
- 過去60日以内のデータしか分析できないこと
インサイトはアカウントを伸ばすために必須の機能なので、活用するためにも一つずつ理解していきましょう。
全体公開している動画が1本以上あること
インサイトを活用するためには「全体公開」している動画を1本以上投稿している必要があります。
動画を投稿していても「限定公開」になっている場合は、利用できません。
ただし、全体公開で動画を投稿しても、24時間経過しなければインサイトを活用できないため注意が必要です。
過去60日以内のデータしか分析できないこと
インサイトでは、過去60日以内のデータしか分析できません。
このため、継続してデータ分析を行いたい場合は、分析結果をエクセルやスプレッドシートなどで保存しておきましょう。
ただし、アプリからインサイトを利用すると閲覧しかできません。
パソコンからインサイトを利用することで、分析結果をダウンロードして保存でき、季節やトレンドによるデータの変動を把握できます。
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TikTokのインサイトを活用する際に欠かせないアルゴリズムとは？
インサイトを活用してデータを分析しても、アルゴリズムを理解していなければ伸びる動画は作成できません。
TikTokのアルゴリズムには「加算アルゴリズム」と「減算アルゴリズム」の2種類があります。
加算アルゴリズムは主に以下7つの指標を評価します。
- いいね数
- コメント率
- シェア率
- ダウンロード数
- 平均再生時間
- 再生完了率
- プロフィール閲覧率
加算アルゴリズムに評価されると、おすすめに掲載されやすくなり、多くのユーザーに視聴されます。
減算アルゴリズムに注意
ただし、以下3つの減算アルゴリズムに評価される場合は、おすすめに掲載されにくくなるため注意が必要です。
- 「興味ありません」ボタンが
- 押されている割合視聴維持率の低さ
- 他のSNS媒体への誘導
データ分析する際は、上記のアルゴリズムも理解してユーザーが求めている動画を作成しましょう。
なお、以下の記事では、インサイト分析以外での収益化するポイントを解説していますので、ぜひご参考ください。
TikTokのインサイトを活用したアカウントの改善方法とは？
TikTokのインサイトを活用したアカウントの改善方法は、以下のとおりです。
- アカウントを運用する指標（KPI）を設定する
- 分析したデータから仮説を立てる
- 指標を設定する際の注意点
分析したデータを有効活用するためにも、改善方法を理解しておきましょう。
アカウントを運用する指標（KPI）を設定する
アカウントの改善には、KPIとよばれる指標の設定が重要です。代表的なKPIは以下のとおり。
- フォロワー数
- インプレッション数
- エンゲージメント数（いいねやシェア）など
KPIを設定する際には、アカウントの運用目的を明確にすることが大切です。
KPIの変動を追うと、アカウントが順調に伸びているのかを判断できます。
分析したデータから仮説を立てる
データ分析後は仮説を立て、立てた仮説をもとに次の動画投稿やライブ配信などを行います。
対策の実施後、KPIの数値が目標から離れている場合は、原因を考えつつ再度仮説を立てましょう。
上記のプロセスを繰り返すことで、結果につながりやすい動画の投稿や施策を行えるようになります。
指標を設定する際の注意点
インサイトを活用したデータ分析では、どの項目をKPIに設定するのかが重要です。
KPIを適切に設定しなければ、目標を達成するための動画投稿や対策ができません。
どの項目をKPIに設定するとよいか分からない場合は、過去のデータや競合のアカウントと比較すると設定しやすくなります。
TikTokでインサイトを使用する際によくある質問
TikTokでインサイトを使用する際によくある質問を以下の2つ紹介します。
- スマホとPCのどちらでインサイトを使用するといいですか？
- インサイトのボタンが表示されない場合はどうするとよいですか？
インサイトを有効活用するためにも、一つずつ理解していきましょう。
スマホとPCのどちらでインサイトを使用するといいですか？
分析したデータを長期間追うためには、パソコンからの使用が効果的です。
アプリでは閲覧しかできませんが、パソコンからは分析したデータをエクセルやスプレッドシートにダウンロードできます。
ただし、過去60日までの動画しか分析できないため、最低でも60日に1回行いましましょう。
インサイトのボタンが表示されない場合はどうするとよいですか？
インサイトのボタンが表示されない原因は、以下の2つ考えられます。
- 限定公開のみの場合
- 動画投稿後24時間経過していない場合
インサイトを利用するためには、全体公開している動画が1本以上必要です。
また、全体公開する動画を投稿しても24時間以内は利用できないため注意が必要です。
TikTokのインサイトを活用して伸びる動画を作成しよう
インサイトを活用すると、主に以下3つのデータを分析できるようになり、伸びやすい動画を作成できるようになります。
- 動画の再生回数
- フォロワー数の変動
- プロフィールの表示回数
ただし、アルゴリズムを理解しなければ、おすすめに表示されにくくなり、動画も伸びません。
また、アカウントを伸ばすためにはKPIの設定が重要ですが、どの項目を設定するべきか悩む方も多いです。
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