2024.08.31

TikTok広告の種類3つと費用相場｜出稿のメリットや成果を出すコツ

tesuto

TikTok広告に興味があり、TikTok広告にどのような種類があるのか、また、どれくらいの費用がかかるかなどが知りたいと考える人は多いのではないでしょうか。

TikTok広告で成果を出すには、まずTikTok広告について理解を深めることが大切です。

本記事では、TikTok広告の種類や費用相場、出稿のメリットや成果を出すコツを解説します。TikTokで広告を出してみたい方、まずは広告について知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

TikTok運用の詳細は、下記の公式LINEから相談できます。TikTok広告の出稿を検討している方は、お気軽にご連絡ください。

TikTok広告にはどのような種類がある？3種類の概要と費用を解説

TikTok広告には、起動画面広告、インフィード広告、ハッシュタグチャレンジ広告の3種類があります。

起動画面広告は、TikTokアプリ起動時に表示され、一瞬で目に入るためインパクトがあります。

インフィード広告は、ユーザーがコンテンツをスクロールしている最中に表示される広告で、クリエイティブな動画や画像が必要です。

ハッシュタグチャレンジ広告は、特定のハッシュタグを使ったチャレンジを提案する、ユーザー参加型の広告です。

また、広告費用は、広告形式や期間、ターゲットの設定によって異なります。
広告戦略を立てる際には、それぞれの広告の特徴や費用を把握することが重要です。

Top View（起動画面広告）

起動画面広告は、ユーザーがTikTokを起動した際に最初に表示される広告です。

この広告は1日1社限定で、利用者全員に表示されるため、その拡散力は非常に高いという特徴があります。

一般的な費用相場は約500〜600万円ですが、1日1社限定という希少性から、広告枠の獲得が難しくなり、コストも高めになる傾向があります。

起動画面広告を利用することは、ユーザーに強烈なインパクトを与え、ブランドの認知度向上や商品のPRに効果的な手段です。

インフィード広告

インフィード広告とは、TikTokの投稿と投稿の間に表示される形で配置されます。

インフィード広告の最大のメリットは、ユーザーがコンテンツを見ている最中に広告が表示されるため、見てもらいやすい点です。

インフィード広告は、SNSやWebサイト上で効果的な広告手法として、近年注目されています。

さらに、TikTokのインフィード広告は「Brand Premium」と「One Day Max」の2つに分けられます。

Brand Premium｜最大60秒のフルスクリーン動画

Brand Premiumは、TikTokのおすすめ投稿の80番目以内に表示される広告です。
費用は約42万円で、安価で利用できます。

Brand Premiumのメリットは、ユーザーにいいねやコメントで反応してもらえるため、コミュニケーションが取りやすく、ブランドとの関係を深められる点です。

鮮明で迫力のある広告を提供し、ブランドのプレミアム感を演出します。

One Day Max｜おすすめフィード4投稿目に表示されるフルスクリーン動画

One Day Maxは、TikTokのおすすめ投稿で4番目に表示される広告で、最大60秒のフルスクリーン動画を流せます。

ユーザーがTikTokを開いて初めて見るインフィード広告がOne Day Maxであり、1回のみ表示されるためインパクトのあるコンテンツを作成することが大切です。

利用するためには、約300万円の費用がかかります。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、ハッシュタグをTikTokで活用し、ハッシュタグにちなんだコンテンツを作成する広告です。

ユーザーに参加してもらえる形の広告であるため、広告であることを感じさせない点や、楽しんでもらえる点が大きなメリットです。

ハッシュタグチャレンジ広告では、起動画面広告やインフィード広告を含めたプランが提供されており、費用は1000〜1500万円ほどと高めに設定されています。

ユーザーとのコミュニケーションを促進し、ブランドの認知度向上に効果的な広告手法です。

TikTok広告の5つのメリットとは？

TikTok広告には、以下のような5つのメリットがあります。

若年層に知ってもらえる
視覚的にアプローチできる
ユーザーにストレスを与えない
ターゲットに興味を持ってもらいやすい
簡単に独創的な動画広告が作成できる

出稿のメリットを次の5つに分けて解説するので、ぜひ参考にしてください。

若年層に知ってもらえる

TikTokは、10代後半から20代前半のユーザーが多く利用しているプラットフォームです。そのため、若者への効果的なリーチが可能です。

若年層は流行やトレンドに敏感なため、TikTokの活用を通してブランドの認知度を高められます。

また、若者の行動パターンや興味に合わせた広告展開も可能です。

さらに、若年層との早期のつながりを構築することで、将来の顧客となる可能性も高まります。

TikTokを通して若年層に知ってもらうことは、大きなビジネスチャンスとなりうるでしょう。

視覚的にアプローチできる

TikTok広告のメリットは、短い動画形式で視覚的にアプローチできる点です。

動画は、文字や静止画では表現しきれない情報や感情を効果的に伝える手段として活用できます。

また、音楽やエフェクトの活用で、より視聴者の感情に訴えかける広告を作成できます。

視覚的なアプローチは、ユーザーに強い印象を与えられるため、広告制作では効果的です。

ユーザーにストレスを与えない

TikTok広告の大きな利点は、コンテンツに自然に溶け込むことです。

短い動画形式で提供されるため、ユーザーは通常のコンテンツを閲覧する感覚で広告を視聴できます。

また、クリエイティブでおもしろい広告が多いため、ユーザーはエンターテインメントとして楽しめます。

さらに、TikTok広告は短時間で情報を伝えるため、ユーザーの時間を奪わない点もメリットです。

結果として、TikTok広告はユーザーの利用体験を阻害せず、むしろコンテンツの一部として自然に受け入れられる傾向があります。

ターゲットに興味を持ってもらいやすい

TikTok広告では、ユーザーの興味関心に基づいた精密なターゲティングができます。

興味のあるコンテンツやテーマに関連する広告を配信し、ユーザーの積極的な参加や反応を促すことで、広告効果を高められます。

さらに、通常投稿との間にユニークな広告を挟むことで、自然な形で興味を引ける点もメリットです。

TikTok広告を活用することで、自然にターゲットに興味を持ってもらえるでしょう。

なお、TikTokを活用した集客に関しては、下記も参考にしてください。

簡単に独創的な動画広告が作成できる

TikTokには独自の編集ツールが備えられており、専門知識なしで独創的な動画広告を作成できます。
ツールを使えば、BGMやエフェクトを入れることも簡単です。

また、短い動画形式であるため制作時間とコストを抑えられる点もメリットといえます。

TikTokの編集ツールを活用し、オリジナル性の高い動画広告を作成しましょう。

TikTok広告にはデメリットもある？3つの注意点

TikTok広告には、メリットだけでなくデメリットもあります。次の3つのデメリットを解説するので、デメリットとともに押さえておきましょう。

コストが高め
広告出稿できないジャンルがある
広告がスルーされやすい

順に紹介します。

コストが高め

TikTok広告は、他のSNS広告プラットフォームと比べて最低予算設定が高い傾向にあります。

また、CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）も比較的高価であり、効果的な広告コンテンツを作成するためには、追加コストがかかる可能性もあります。

コストが高めな理由は、TikTokは競争が激しく、入札価格が上昇しやすいためです。

コストを抑えながら効果的な広告を展開するためには、戦略的な予算設定や魅力的なコンテンツ作成が重要です。

広告出稿できないジャンルがある

TikTok広告では、アルコールやタバコ、成人向け商品など特定のジャンルの広告は禁止されています。

また、政治的な広告や論争を呼ぶ可能性のあるコンテンツ、金融や健康関連製品など一部の業種にも厳しい審査があります。

広告出稿を検討する際には、広告ポリシーや審査基準を把握し、適切な広告戦略を立てることが重要です。

動画広告を制作する際は、まず公式のガイドラインを参照することをおすすめします。

広告がスルーされやすい

TikTokの広告は、スルーされやすい点が大きなデメリットです。

TikTokユーザーは、動画を素早くスクロールする傾向があるため、広告の露出時間が短くなる可能性があります。

また、多くのコンテンツが投稿されるプラットフォームであるため、広告が埋もれてしまうこともあります。

TikTokの広告はスルーされやすく、メッセージが伝わらないリスクがある点に注意しておきましょう。

TikTok広告の成功事例から学ぶ成果を出すコツ

TikTokへの広告出稿により、多くの企業が成果を上げています。
成功事例とともに、成果を出すコツについて、次の5つを紹介します。

広告感を出さない
動画の特性を存分に活かす
数多くのコンテンツを制作する
動画のインパクトを重視する
クリエイターやインフルエンサーを活用する

それぞれ紹介します。

広告感を出さない

TikTok広告では、広告感を出さない工夫が大切です。

アース製薬の「モンダミン」も、CMソングを活用したTikTok施策を展開し、多くのユーザーに興味を抱かせました。

さらに、「いいね」を押すと、「モンダミン」のパッケージが表示される遊び心も取り入れ、ブランドの認知に成功しました。

広告を感じさせず、自然な形で商品をアピールすることが、TikTok広告の成功の鍵です。

動画の特性を存分に活かす

TikTok広告では、縦型動画フォーマットの最適化が重要です。

画面全体を効果的に使用し、視聴者の注意を引くためには、映像やテキストを画面いっぱいに広げたり、音楽やサウンドエフェクトを積極的に活用するなど、工夫が大切です。

動画の特性を活かした成功例として、ミツカンは自社の鍋つゆを使った「鍋×アウトドア」という新ジャンルの動画をうまく活用し、売り上げを伸ばしました。

鍋をおいしそうに食べるシーンは非常に魅力的で、シズル感が伝わりやすい動画の特性を活かした成功例です。

数多くのコンテンツを制作する

TikTokでは、クリエイティブの消費スピードが速いため、多くのコンテンツを制作することが重要です。

例えば、ネット不動産投資「RENOSY」は1ヵ月に約30本のコンテンツを制作しています。

この取り組みにより、CV率を155％にまで伸ばすことに成功しました。

トレンドに迅速に対応するためには、定期的なコンテンツの更新も重要です。

多くのコンテンツを制作することで、より多くのユーザーにアピールし、成果を上げられるでしょう。

動画のインパクトを重視する

TikTok広告では、視聴者の注目を集めるために冒頭の数秒が重要です。

特にオープニングで、意外性のある展開や驚きの要素を取り入れることで、視聴者が最後まで見たくなる構成を作れます。

たとえば、ドミノ・ピザが販売する「ニューヨーカー 1キロウルトラチーズ」の広告では、テンポのよい動画を効果的に活用しました。

この動画は、視聴者の興味を引く要素が詰まっており、広告の完全視聴率は236%に達したそうです。

このように、動画のインパクトを重視することで、TikTok広告の効果を最大限に引き出せます。

クリエイターやインフルエンサーを活用する

TikTok広告では、ターゲット層に人気のあるTikTokクリエイターとのコラボレーションも有効です。

若者に親しみのあるインフルエンサーたちの個性や特徴を活かすことで、自然な製品紹介ができます。

たとえば、メイクアップブランド「マキアージュ」は、さまざまなジャンルのクリエイターに協力を依頼し、独自の形で商品をPRしてもらいました。

その結果、定番商品の売上は120％上昇しました。クリエイターやインフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドの知名度向上や商品の売り上げ増加に大いに貢献できます。

TikTok広告は工夫を凝らして確実に成果を出そう

TikTok広告の種類と費用、メリットや成果を出すコツを解説しました。TikTok広告では、ユーザーの興味を引くクリエイティブな動画を制作することが大切です。

ターゲットユーザーのニーズや嗜好を把握し、魅力的なコンテンツ提供を心がけましょう。

TikTokの広告コンテンツに関する相談は、公式LINEから受け付けています。出稿を考えている方は、お気軽にお問い合わせください。

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