2024.08.31

TikTok広告の成功事例10選！広告の種類や成功のポイントも解説

tesuto

TikTokは若者を中心に急速に人気を集めている動画共有アプリであり、その広告プラットフォームもますます注目を集めています。本記事では、TikTok広告の成功事例10選を紹介し、広告の種類や成功のポイントを詳しく解説していきます。

本記事を読むことで、TikTok広告の成功事例や成功の秘訣がわかります。広告効果を最大化し、ブランド認知度を高めたい方は、ぜひ参考にしてください。

なお、ショート動画CAMPでは、TikTok運用に関する相談を受け付けています。TikTok広告で成功したい方は、下記公式LINEよりお気軽にお問い合わせください。

TikTok広告にはどのような種類がある？3種類の概要と費用を解説

TikTok広告には、下記の3種類があります。

起動画面広告
インフィード広告
ハッシュタグチャレンジ広告

それぞれ表示される形式や特徴、費用が異なります。目的や予算に合わせて選択しましょう。まずは、それぞれの広告を、一つずつ詳しく解説していきます。

Top View（起動画面広告）

起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを立ち上げた際、最初に表示される広告です。特徴として、1日1社限定で、利用者すべてに表示されるため、拡散力が非常に高い点が挙げられます。

費用相場は500〜600万円程度です。広告枠の獲得が難しく、コストも高めですが、その分大きな効果が期待できます。

インフィード広告

インフィード広告は、TikTokの投稿と投稿の間に自然に表示される広告です。ユーザーがコンテンツを見ている最中に広告が表示されるため、見てもらいやすいメリットがあります。

また、インフィード広告は「Brand Premium」と「One Day Max」の2種類に分けられます。

Brand Premium：最大60秒のフルスクリーン動画

Brand Premiumは、TikTokのおすすめ投稿の80番目以内に表示される広告で、42万円ほどと比較的安価な費用で利用できます。

Brand Premiumを利用すると、ユーザーからのいいねやコメントの反応を得られ、ユーザーとのコミュニケーションを取りやすくなります。

また、フルスクリーン動画の形式を活用することで、スマートフォンの画面いっぱいに広がる効果的な広告を展開できます。

One Day Max：おすすめフィード4投稿目に表示されるフルスクリーン動画

One Day Maxは、TikTokのおすすめ投稿の4番目に表示される広告です。One Day Maxでは、最大60秒のフルスクリーン動画を流せます。

ユーザーがTikTokを開いて初めて目にするインフィード広告がOne Day Maxであり、1回のみ表示されます。費用は300万円ほどかかりますが、多くのユーザーにアピールできる点がメリットです。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、ハッシュタグをTikTok内で活用し、ハッシュタグにちなんだコンテンツを作成する広告です。ハッシュタグチャレンジ広告はユーザー参加型であり、ユーザーに広告を感じさせない点や、楽しんでもらえる点が利点です。

また、起動画面広告とインフィード広告の要素を含めたプランとなっているため、費用は1000〜1500万円ほどと高めに設定されています。

【広告種類別】TikTok広告の成功事例10選！

すでに多くの企業が、TikTok広告を活用して成功を収めています。ここからは、TikTok広告で成功した10の事例を広告種類別に紹介します。

キレイモ【起動画面広告】
株式会社ミクシィ【起動画面広告】
サントリーコミュニケーションズ株式会社【起動画面広告】
大塚製薬【インフィード広告】
FUJIMI【インフィード広告】
アリシアクリニック【インフィード広告】
マッチングアプリ「恋庭」【インフィード広告】
ユニクロ【ハッシュタグチャレンジ広告】
日本ロレアル株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】
ネスレ日本株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】

ぜひ参考にして、広告戦略に役立ててください。

キレイモ【起動画面広告】

キレイモは、TikTokの起動画面広告で「＃指ハートチェンジ」のキャンペーンを展開しました。参加者はダンスに挑戦し、選ばれればキレイモのWeb広告に出演する権利を得られます。

このキャンペーンの成功のポイントは、「＃指ハートチェンジ」のタグをつければ誰でも参加できるわかりやすさです。

さらに、お笑い芸人の渡辺直美さんや、モデルやクリエイターとして活躍する「ねお」さんを起用し、インフルエンサーマーケティングとしても成功しています。

株式会社ミクシィ【起動画面広告】

株式会社ミクシィは、TikTokの起動画面広告を活用して、スマートフォンゲーム「モンスターストライク」のPRを成功させました。

モンスターストライクの広告は、画面の半分に人気タレントのタモリさんが映るというインパクトのあるもので、視聴者に「あのタモリさんの広告」という深い印象を植え付けました。

起動画面広告はわずか3〜5秒しか表示されないデメリットがありますが、株式会社ミクシィはこのデメリットをうまく活用し、一目で理解しやすい広告を作り上げました。

サントリーコミュニケーションズ株式会社【起動画面広告】

サントリーコミュニケーションズ株式会社は、TikTokの起動画面広告で、清涼飲料水「デカビタ」のPRを行いました。デカビタの広告では、お笑いコンビのブラックマヨネーズを起用し、文字数の少ないシンプルでわかりやすいデザインを採用しています。

また、同社のクリエイターが手がけた「全力○○」をアレンジした音源を使った投稿は、若者の間で大人気となりました。

大塚製薬【インフィード広告】

大塚製薬は、TikTokのインフィード広告を活用して「ファイブミニ」のPRを行いました。

以前から、若い女性ユーザーの間でファイブミニが便秘対策やダイエット目的で飲まれている投稿が注目を集めていました。そこで、同社はTikTokアカウントを開設し、インフルエンサーを起用したPR活動を開始しました。

その結果、多くの再生回数やいいね数を獲得し、ファイブミニを購入したことがない層の購入を後押ししました。

FUJIMI【インフィード広告】

FUJIMIは、TikTokのインフィード広告を活用して、パーソナライズサプリのPRを行いました。FUJIMIの広告では、実際のサービス画面を使用し、届いたサプリや説明書の映像とともに、サービスを利用する流れを紹介しています。

さらに、美容分析ページを映しながら紹介することで、視聴者はサービスを実際に受けているような感覚を得られます。その結果、ユーザーに興味を持ってもらうことに成功しました。

アリシアクリニック【インフィード広告】

アリシアクリニックは、TikTokのインフィード広告を活用して、自社サービスのPRを行いました。メインサービスである脱毛の話題には触れず、広告感を出さないような工夫がなされている点が特徴です。

さらに、緑黄色社会の人気楽曲「Mela!」を使用し、まるでミュージックビデオのような動画に仕上げています。

サービスの話題を避けることで、ユーザーに広告感を与えず、スキップされにくい広告として成功しています。

マッチングアプリ「恋庭」【インフィード広告】

ゲームとマッチングアプリの両方の要素を楽しめるアプリ「恋庭」は、TikTokのインフィード広告で自社サービスのPRを行いました。
恋庭が展開した広告は、漫画やアニメのようなタッチでストーリー仕立てになっており、思わず読んでしまうような動画広告となっています。

さらに、ブランドのキャッチコピーである「ゲームしてたら、恋人ができた」をうまく取り入れ、認知度の向上につなげました。
その結果、広告の費用対効果（ROAS）は過去のキャンペーンの1.3倍を達成しました。

ユニクロ【ハッシュタグチャレンジ広告】

ユニクロは、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告を活用して、自社のPRを行いました。
「#UTPlayYourWorld」というハッシュタグを使い、日本だけでなくフランスやアメリカ、台湾などでお気に入りのユニクロ商品を着用した動画投稿を募集しました。

本キャンペーンは、各エリアの参加者からグランプリが合計5名選ばれ、X（旧Twitter）や、世界中の店舗内のモニターに流れる映像に出演する権利が獲得できるものです。世界中のユニクロファンから連日動画が投稿され、大きな盛り上がりを見せました。

日本ロレアル株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】

日本ロレアル株式会社は、自社のヘアケア製品「L’ORÉAL PARIS（ロレアルパリ）」のPRに、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告を活用しました。

広告の内容は、欅坂46をブランドアンバサダーに起用し、「＃髪を咲かせよう」というハッシュタグを使用して、メンバーがエフェクトを使って自分の髪に花を咲かせる動画です。

欅坂46のメンバーが花に囲まれる姿は非常に可愛らしく、同じエフェクトを使って真似したいと思うユーザーが殺到し、盛り上がりを見せました。

ネスレ日本株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】

ネスレ日本株式会社は、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告で、新製品「キットカットミニよくばりダブル全粒粉ビスケットin & オリジナル」をPRしました。公式アンバサダーにはピコ太郎さんを起用し、「＃キットカットチャレンジ」というハッシュタグを活用しました。

さらに特徴的なのは、TikTokのデュエット機能を活用して、ピコ太郎さんと一緒に「PPAP キットカットよくばりダブル ver.」が踊れる企画です。

デュエット機能は他のユーザーが作成した動画に自分の動画を並べて投稿できる機能で、人気の機能をうまく活用した成功事例となりました。

TikTok広告の成功事例から見る成功のための6つのポイント

TikTok広告の成功事例を見てみると、いくつかのポイントを押さえてTikTokを活用していることがわかります。成功のための6つのポイントを、以下にまとめました。

広告感を出さない
動画の特性を存分に活かす
数多くのコンテンツを制作する
動画のインパクトを重視する
クリエイターやインフルエンサーを活用する
TikTok運用のプロにアドバイスをもらう

TikTok広告で成功したい方はぜひ参考にしてください。

広告感を出さない

TikTok広告では、聞き慣れたメロディや流行の楽曲を活用し、自然な形で製品を紹介することが大切です。

視聴者に広告感を抱かせず、いかにおもしろいと感じさせる動画広告を作れるかが成果にかかっています。一般投稿と同じ感覚でコンテンツを制作し、商品の宣伝はおまけ程度に考えておくとよいでしょう。

動画の特性を存分に活かす

TikTok広告を最大限に活用するためには、縦型動画フォーマットを活かし、画面全体を効果的に使用しましょう。

視聴者はTikTokをスマートフォンで視聴することが多いため、縦型の動画はユーザーに見やすい印象を与えます。

また、音楽やサウンドエフェクトも積極的に活用しましょう。

数多くのコンテンツを制作する

TikTokはコンテンツの消費スピードが速いため、多くのコンテンツを提供する必要があります。トレンドの変化に迅速に対応し、定期的にコンテンツを更新することも重要です。

初めてTikTokを運用する場合は、いくつかのコンテンツを制作してみて、評判を見ながらPDCAサイクルを回すとよいでしょう。自分のコンテンツがどのように受け入れられるか定期的に確認することで、よりよいコンテンツの制作につながります。

動画のインパクトを重視する

TikTok広告では、動画のインパクトを重視することが大切です。冒頭の数秒は特に重要で、オープニングには、興味を引く要素を盛り込むことが必須になります。

さらに、意外性のある展開や驚きの要素を取り入れることで、視聴者が最後まで見たくなるような構成を心がけましょう。
動画のインパクトを最大限に引き出すことで、広告の効果を高められます。

クリエイターやインフルエンサーを活用する

TikTok広告を活用する際には、ターゲット層に人気のあるTikTokクリエイターとのコラボレーションが有効です。クリエイターやインフルエンサーの力を借りることで、より多彩な広告の形を打ち出せます。

また、インフルエンサーの個性や特徴を活かすためには、あえて細かく指示を出さずに自由に広告を考えてもらうとよいでしょう。インフルエンサーたちの独自の発想やアイデアを活かすことで、より魅力的な広告が生まれます。

TikTok運用のプロにアドバイスをもらう

TikTok広告で成功するためには、TikTok運用のプロにアドバイスをもらうことが有効です。TikTokのコンサルや運用代行会社はTikTok広告の課題やターゲット層に深く理解を持っているため、有益なアドバイスがもらえます。

プロに相談することでクリエイティブ制作やアカウント運用の改善点を、客観的に指摘してもらうことも可能です。TikTok運用のプロに相談することで、より効果的な広告運用ができるようになるでしょう。

TikTok広告の成功事例を参考に運用を成功させよう

TikTok広告の成功事例と広告の種類、そして成功のためのポイントを解説しました。TikTok広告は、TikTok内にある機能をうまく活用し、バズを起こすことで成功に近づけます。

また、ターゲットユーザーのニーズを把握し、それに合わせたクリエイティブな広告を作成することが重要です。ターゲットに刺さるコンテンツを制作するためには、広告の効果を定期的に測定し、PDCAサイクルを回して最適化しましょう。

ショート動画CAMPでは、TikTok運用に関する相談を受け付けています。TikTok広告で成功したい方は、下記公式LINEよりお気軽にお問い合わせください。

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