2024.08.31 2024.09.04

TikTokを活用した企業の成功事例10選！アカウント運用のポイントも解説

tesuto

TikTokは、若者を中心に急速に人気を集めるSNSプラットフォームとして、昨今注目を集めており、企業の宣伝活動にも活用されています。

本記事では、TikTokを活用して成功を収めた企業アカウントの事例を10社厳選し、成功の秘訣を解説しました。

本記事を読むことで、TikTokを始める企業のメリットや、成功を収めるためのポイントがわかります。

TikTokを活用したアカウントの成功を目指す方々にとって、貴重な情報が満載です。ぜひ参考にしてください。

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企業がTikTokを始める5つのメリットとは？

企業がTikTokを始めることには、多くのメリットがあります。ここでは、企業がTikTokを始めるメリットを5つ紹介します。

若年層へのリーチ拡大
ブランド認知度の向上
ユーザーとコミュニケーションがとれる
ライバルが少ないので差別化できる
簡単に独創的な動画広告が作成できる

TikTokの活用を検討している企業は、ぜひ参考にしてください。

若年層へのリーチ拡大

TikTokは10代後半から20代前半のユーザーが多いため、企業はTikTokを活用することで若年層のユーザーにリーチできます。若者にブランドを認知してもらうことで、これまで自社の商品を知らなかったユーザーにも商品を訴求できる点がメリットです。

さらに、将来の顧客となる可能性が高い若年層との早期のつながりを構築できます。

ブランド認知度の向上

TikTokを活用することで、企業のブランド認知度を向上させられます。TikTokを通して幅広いユーザーにリーチし、マーケティングを拡大できる点がメリットです。バイラル効果もあり、ブランドの知名度を急速に広げられます。

また、エンターテイメント性の高いコンテンツを制作すれば視聴者に強い印象を残し、ブランドのイメージを鮮明に伝えられます。

さらに、TikTokではユーザー参加型のキャンペーンも展開しやすく、ユーザーが積極的に参加し、コンテンツを共有することでブランドの認知度を高められます。

ユーザーとコミュニケーションがとれる

企業がTikTokを始めるメリットは、ユーザーとコミュニケーションがとれることです。コメント機能を通じて、直接的なフィードバックを得られます。

また、デュエット機能を使えば、ユーザーとブランドのコラボコンテンツを作成することも可能です。

さらに、ライブ配信機能を活用することで、リアルタイムでのQ&Aや商品紹介ができます。ユーザーの反応を見ながら、コンテンツを柔軟に調整できることは、TikTokだからこそのメリットです。

ライバルが少ないので差別化できる

企業がTikTokを始めるメリットは、他のSNSプラットフォームと比べてライバルが少ないことです。企業アカウントの競争が少ないため、自社の差別化を図れます。

また、プラットフォームの特性を活かした斬新なマーケティング戦略を展開することも可能です。いち早くTikTokに参入して、その恩恵を受けましょう。

簡単に独創的な動画広告が作成できる

TikTok独自の編集ツールを使用することで、専門知識がなくても、簡単に独創的な動画を制作可能です。豊富な楽曲やエフェクトライブラリを活用することで、広告のクオリティを高められます。

また、他のユーザーの人気コンテンツを参考にすることで、トレンドを取り入れた広告を簡単に作り出せます。さらに、TikTokの短い動画形式は、制作にかかる時間とコストを抑えられる点もメリットです。

TikTokの企業アカウントの成功事例【宣伝広告編】

TikTokは、すでに多くの企業アカウントが宣伝広告で活用し、成功を収めています。ここからは、成功事例を4つご紹介します。

ローソン
ユニクロ
GU
ロート製薬株式会社

一例ずつ具体的に解説します。ぜひ参考にしてください。

ローソン

ローソンは、TikTokでの「＃いつでもLチキチャレンジ」というハッシュタグキャンペーンで自社の宣伝広告に成功しました。ローソンのオリジナル曲「いつでもLチキ」に合わせて、ローソンの人気商品であるLチキをハンドサインで表現したダンスを投稿するというものです。

誰でも簡単に参加できて、可愛らしい動きのダンスが人気を集め、TikTokで人気のインフルエンサーやアイドルグループも参戦しました。このキャンペーンは、Lチキの大きなPRになっただけでなく、Lチキの販売にも大きく貢献しました。

ユニクロ

ユニクロは、TikTokで自社の宣伝広告に成功しました。「#UTPlayYourWorld」というハッシュタグを活用し、日本だけでなくフランスやアメリカ、台湾でもお気に入りのユニクロ商品を着用した動画投稿を募集しました。

グランプリは各エリアの参加者から合計5名が選ばれ、X（旧Twitter）や、世界中の店舗内のモニターに流れる映像に出演する権利を獲得できます。このキャンペーンは、世界中のユニクロファンから連日動画が投稿されるという大盛況ぶりを見せました。

GU

GUは、TikTokを活用して社員がファッションコーディネートを紹介する動画を公開し、成功を収めました。インフルエンサーやモデルの起用はほとんどなく、身近な店舗社員が紹介することで、着用イメージが湧きやすくなり、ユーザーの購買意欲が高まります。

GUは、服を着る人を問わない魅せ方をうまくPRして、幅広い層へのアピールに成功しました。

ロート製薬株式会社

ロート製薬は、TikTokを活用した自社の宣伝広告に成功しています。動画の中でトレンドを取り入れた楽曲やハッシュタグなどを利用し、ユーザーに大きな印象を与えました。

また、動画内にVTuberや社員、公式キャラなどを登場させることで、広告感を与えずに楽しく見られる広告として成功しています。ロート製薬の事例は、TikTok企業アカウントの中でも、特にTikTokを活用している事例として、たびたび取り上げられています。

TikTokの企業アカウントの成功事例【TikTok売れ編】

TikTok売れとは、TikTokをきっかけに商品が多くのユーザーに認知され、爆売れする現象を指します。ここからは、企業がTikTokを活用して実際にTikTok売れを達成した4つの事例を紹介します。

大塚製薬「ファイブミニ」
メダラー社「地球グミ」
カネボウ「リップモンスター」

これらの事例を参考にして、TikTok売れを目指しましょう。

大塚製薬「ファイブミニ」

大塚製薬は、自社製品「ファイブミニ」のPRで、TikTokを活用して成功しています。

以前から、若い女性ユーザーの間でファイブミニが便秘対策やダイエット目的で飲まれているという投稿が注目を集めていました。そこで、同社はTikTokアカウントを開設し、インフルエンサーを起用してPR活動を始めました。

この取り組みは多くの再生回数やいいね数を獲得し、ファイブミニを購入したことがない層の購入を後押ししました。

メダラー社「地球グミ」

メダラー社は、TikTokで自社製品の「地球グミ」のPRに成功しました。「地球グミ」にはグミのケースを噛むと中身が出てくる仕組みや、食べると舌が青くなるという特徴があります。

地球グミを食べた人がTikTokに動画を投稿し、それを見た人が購入してまた投稿するという循環が売り上げ向上につながりました。この特殊な仕組みと楽しさが人々の関心を引き、大きな話題となりました。

カネボウ「リップモンスター」

カネボウは、TikTokで話題の自社製品「リップモンスター」のPRに成功しました。この口紅はコロナ禍に発売され、高保湿・高発色でマスクをしても落ちにくいという特徴があり、このコンセプトが大成功をおさめました。

さらに、人気TikTokerを起用した動画でおすすめの色などのアンケートを実施したことで、ユーザー間でのコミュニケーションが自発的に生まれたこともPR成功の要因です。

TikTokの企業アカウントの成功事例【採用活動編】

一部の企業では、TikTokを採用活動にも積極的に活用しています。
実際に、企業がTikTokを活用して採用活動に成功した事例を3つ紹介します。ぜひ参考にしてください。

三和交通
焼鳥どん日垣兄弟
ANA

これらを参考に、TikTokでの採用活動を始めてみましょう。

三和交通

タクシー会社「三和交通」は、採用活動にTikTokを活用していることが注目されています。

特に人気なのは、取締役部長と課長代理の2人のおじさんが全力で踊る動画です。彼らは常に最新のトレンドに挑戦し続け、他の企業や駅前でもダンスを披露しています。

その姿に多くのファンが魅了され、三和交通の認知度が上がると同時に、採用希望者も増えています。TikTokを積極的に活用することで、企業の魅力を広く伝えられた例です。

焼鳥どん日垣兄弟

都内に3店舗を構える地域密着型の焼鳥屋「焼鳥どん日垣兄弟」は、TikTokを採用活動に活用しています。店主が、「飲食店あるある」のコントを発信し、飲食店でアルバイト経験のある人たちの共感を呼びました。

投稿は毎日19時に更新され、プロフィール欄にはアルバイト応募のリンクが貼ってあります。焼鳥どん日垣兄弟は、TikTokを通してお店の宣伝だけでなく、若者をターゲットにした採用活動も行っています。

ANA

ANAは、TikTokを採用活動に活用して成功しています。航空機や機内設備の紹介、客室乗務員や整備士によるダンス、離陸や機体洗浄の様子など、幅広いコンテンツをTikTokでライブ配信しています。

これにより、若年層にリーチし、飛行機への憧れやANAへの就職を喚起できました。ANAのTikTokは、航空業界の新しい広告手法として注目されています。

TikTokで企業アカウントを成功させる5つのポイントとは？

TikTokで企業アカウントを成功させるためには、いくつかのポイントを押さえることが大切です。ここでは、TikTokで企業アカウントを成功させるための5つのポイントを紹介します。

トレンドを活用する
オリジナリティのあるコンテンツを制作する
ブランドイメージを伝える
ユーザー参加型キャンペーンを実施する
インフルエンサーを活用する

一つずつ解説します。ぜひ参考にしてください。

トレンドを活用する

TikTokで企業アカウントを成功させるためには、トレンドを活用することが重要です。人気のハッシュタグやチャレンジに参加することで、露出を増やせます。

また、流行の楽曲や音声を使用して、ユーザーの興味を引くことも効果的です。さらに、時事ネタやミームを取り入れ、タイムリーなコンテンツを作成することも大切です。

さまざまなTikTokの新機能をいち早く活用し、トレンドを押さえて、企業アカウントの成功を目指しましょう。

オリジナリティのあるコンテンツを制作する

TikTokで企業アカウントを成功させるポイントは、オリジナリティのあるコンテンツを制作することです。企業独自の視点や強みを活かした、ユニークな動画を作成しましょう。

ユーモアや創造性を取り入れ、記憶に残るコンテンツを生み出すことも大切です。また、定期的なシリーズコンテンツを展開する手法も、ファンを増やせるためおすすめです。

ブランドイメージを伝える

TikTokの企業アカウント成功のためには、ブランドイメージを正確に伝えることが大切です。企業の価値観やミッションをうまく表現し、一貫したビジュアルスタイルや音楽でブランドの個性を出しましょう。

また、従業員や顧客の声を取り入れることで親しみやすさと信頼性を高めたり、社会貢献活動やSDGsへの取り組みを紹介することで、ポジティブなイメージを抱かせることも有効です。

ユーザー参加型キャンペーンを実施する

ユーザー参加型キャンペーンを実施することも、TikTokで企業アカウントを成功させるポイントの一つです。オリジナルのハッシュタグチャレンジを企画し、ユーザーの創造性を引き出しましょう。

商品やサービスを活用したコンテスト形式のキャンペーンを開催し、投稿者への特典や報酬を用意することで、ユーザーの参加意欲を高められます。ユーザー参加型キャンペーンを通じて、企業アカウントの知名度向上やフォロワーの獲得につなげましょう。

インフルエンサーを活用する

TikTokの企業アカウントの成功には、インフルエンサーを活用することも重要です。インフルエンサーとのコラボレーションで、ブランドの世界観を伝えられます。

ただし、適切なインフルエンサーを選ぶことがポイントです。インフルエンサーたちの個性やスタイルを尊重しながら、自然にブランドメッセージを組み込みましょう。

インフルエンサーマーケティングを通じて、多くの人にブランドを知ってもらい、購買意欲を高められます。

TikTokは企業アカウントの成功事例を参考にうまく運用しよう

企業がTikTokを始めるメリットや、TikTokを活用して成功したアカウントの事例を紹介しました。TikTokで成功するためには、成功例を参考に、成功のポイントを押さえて運用することが大切です。

企業アカウントの成功事例を参考にしながら、自社のTikTok運用にうまく取り入れましょう。

ショート動画CAMPでは、TikTok運用の相談を受け付けています。TikTokのプロが、運用を手厚くサポートします。