TikTokの広告費用はいくら？課金方式と4つの種類ごとの料金相場
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TikTok広告の成功事例10選！広告の種類や成功のポイントも解説
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TikTok広告を利用すると自社の商品やサービスの認知度を拡大できます。
しかし、どのように広告を作成してよいか分からず成功事例を知りたいとお悩みの方はいませんか？
本記事では、TikTok広告の成功事例10選を紹介し、広告の種類や成功のポイントを詳しく解説していきます。
広告効果を最大化し、ブランド認知度を高めたい方は、ぜひ参考にしてください。
なお、ショート動画CAMPでは、TikTok運用に関する相談を受け付けています。TikTok広告で成功したい方は、下記公式LINEよりお気軽にお問い合わせください。
TikTok広告にはどのような種類がある？3種類の概要と費用を解説
TikTok広告には、下記の3種類があります。
- 起動画面広告
- インフィード広告
- ハッシュタグチャレンジ広告
それぞれ表示される形式や特徴、費用が異なるため、目的や予算に合わせて選択しましょう。一つずつ詳しく解説していきます。
Top View（起動画面広告）
起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを立ち上げた際、最初に表示される広告です。特徴として、1日1社限定で、利用者すべてに表示されるため、拡散力が非常に高い点が特徴です。
広告枠の獲得が難しく、費用相場は500〜600万円と高額ですが、大きな成果が期待できます。
インフィード広告
インフィード広告は、TikTokの投稿と投稿の間に自然に表示される広告です。ユーザーがコンテンツを見ている最中に広告が表示されるため、見てもらいやすいメリットがあります。
また、インフィード広告は以下の2種類に分けられます。
- Brand Premium
- One Day Max
それぞれ以下で詳しく解説します。
Brand Premium：最大60秒のフルスクリーン動画
Brand Premiumは、TikTokのおすすめ投稿の80番目以内に表示される広告で、42万円ほどと比較的安価な費用で利用できます。
Brand Premiumを利用すると、ユーザーからのいいねやコメントの反応を得られ、ユーザーとのコミュニケーションを取りやすくなります。
One Day Max：おすすめフィード4投稿目に表示されるフルスクリーン動画
One Day Maxは、TikTokのおすすめ投稿の4番目に表示される広告です。One Day Maxでは、最大60秒のフルスクリーン動画を流せます。
ユーザーがTikTokを開いて初めて目にするインフィード広告がOne Day Maxであり、1回のみ表示されます。費用は300万円ほどかかりますが、多くのユーザーにアピールできる点がメリットです。
ハッシュタグチャレンジ広告
ハッシュタグチャレンジ広告は、ハッシュタグをTikTok内で活用し、ハッシュタグにちなんだコンテンツを作成する広告です。ハッシュタグチャレンジ広告はユーザー参加型で、ユーザーに広告を感じさせず、楽しんでもらえます。
また、起動画面広告とインフィード広告の要素を含めたプランとなっているため、費用は1000〜1500万円と高額です。
【広告種類別】TikTok広告の成功事例10選！
すでに多くの企業が、TikTok広告を活用して成功を収めています。ここからは、TikTok広告で成功した10の事例を広告種類別に紹介します。
- キレイモ【起動画面広告】
- 株式会社ミクシィ【起動画面広告】
- サントリーコミュニケーションズ株式会社【起動画面広告】
- 大塚製薬【インフィード広告】
- FUJIMI【インフィード広告】
- アリシアクリニック【インフィード広告】
- マッチングアプリ「恋庭」【インフィード広告】
- ユニクロ【ハッシュタグチャレンジ広告】
- 日本ロレアル株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】
- ネスレ日本株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】
ぜひ参考にして、広告戦略に役立ててください。
キレイモ【起動画面広告】
キレイモは、TikTokの起動画面広告で「＃指ハートチェンジ」のキャンペーンを展開しました。参加者はダンスに挑戦し、選ばれればキレイモのWeb広告に出演する権利を得られます。
このキャンペーンの成功のポイントは、「＃指ハートチェンジ」のタグをつければ誰でも参加できます。
また、お笑い芸人の「渡辺直美」さんや、モデルやクリエイターとして活躍する「ねお」さんを起用し、インフルエンサーマーケティングとしても成功しました。
株式会社ミクシィ【起動画面広告】
株式会社ミクシィは、TikTokの起動画面広告を活用して、スマートフォンゲーム「モンスターストライク」のPRを成功させています。
モンスターストライクの広告には、人気タレントのタモリさんが起用され、視聴者に「あのタモリさんの広告」という深い印象を与えました。
起動画面広告はわずか3〜5秒しか表示されないデメリットがありますが、一目で理解しやすい広告を作り上げました。
サントリーコミュニケーションズ株式会社【起動画面広告】
サントリーコミュニケーションズ株式会社は、TikTokの起動画面広告で、清涼飲料水「デカビタ」のPRを行いました。デカビタの広告では、お笑いコンビのブラックマヨネーズを起用し、文字数の少ないシンプルでわかりやすいデザインを採用しています。
また、「全力○○」をアレンジした音源を使った投稿は、若者の間で人気となりました。
大塚製薬【インフィード広告】
大塚製薬は、TikTokのインフィード広告を活用して「ファイブミニ」のPRを行いました。
若い女性ユーザーの間で便秘対策やダイエット目的で飲まれている投稿が注目を集めていました。そこで、インフルエンサーを起用したPR活動を開始しています。
広告により、多くの再生回数やいいね数を獲得し、ファイブミニを購入したことがない層の購入を後押しに成功しました。
FUJIMI【インフィード広告】
FUJIMIは、TikTokのインフィード広告を活用して、パーソナライズサプリをPRしました。FUJIMIの広告では、実際のサービス画面を使用し、届いたサプリや説明書の映像とともに、サービスを利用する流れを紹介しています。
また、美容分析ページを映しながら紹介することで、視聴者はサービスを実際に受けているような感覚を得られます。その結果、ユーザーに興味を持ってもらうことに成功しました。
アリシアクリニック【インフィード広告】
アリシアクリニックは、TikTokのインフィード広告を活用して、自社サービスのPRを行いました。メインサービスである脱毛の話題には触れず、広告感を出さないような工夫がなされている点が特徴です。
さらに、緑黄色社会の人気楽曲「Mela!」を使用し、まるでミュージックビデオのような動画に仕上げています。
サービスの話題を避けることで、ユーザーに広告感を与えず、スキップされにくい広告として成功しています。
マッチングアプリ「恋庭」【インフィード広告】
ゲームとマッチングアプリの両方の要素を楽しめるアプリ「恋庭」は、TikTokのインフィード広告で自社サービスのPRを行いました。
恋庭が展開した広告は、漫画やアニメのようなタッチでストーリー仕立てになっているため、思わず読んでしまうような動画広告です。
また、ブランドのキャッチコピーである「ゲームしてたら、恋人ができた」を取り入れ、認知度の向上につなげました。
その結果、広告の費用対効果は過去のキャンペーンの1.3倍を達成しました。
ユニクロ【ハッシュタグチャレンジ広告】
ユニクロは、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告を活用して、自社のPRを行いました。
「#UTPlayYourWorld」というハッシュタグを使い、日本だけでなくフランスやアメリカ、台湾などでお気に入りのユニクロ商品を着用した動画投稿を募集しました。
本キャンペーンは、各エリアの参加者からグランプリが合計5名選ばれ、X（旧Twitter）や、世界中の店舗内のモニターに流れる映像に出演する権利を獲得できます。
世界中のユニクロファンから連日動画が投稿され、大きな盛り上がりを見せました。
日本ロレアル株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】
日本ロレアル株式会社は、自社のヘアケア製品「L’ORÉAL PARIS（ロレアルパリ）」のPRに、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告を活用しました。
広告では、欅坂46をブランドアンバサダーに起用し、「＃髪を咲かせよう」というハッシュタグを使用ました。メンバーの髪に花を咲かせるエフェクトを用いた動画です。
欅坂46のメンバーが花に囲まれる姿は非常に可愛らしく、同じエフェクトを使って真似したいと思うユーザーが殺到し、盛り上がりを見せました。
ネスレ日本株式会社【ハッシュタグチャレンジ広告】
ネスレ日本株式会社は、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告で、新製品「キットカット ミニ よくばりダブル 全粒粉ビスケットin & オリジナル」をPRしました。公式アンバサダーにはピコ太郎さんを起用し、「＃キットカットチャレンジ」というハッシュタグを活用しました。
特徴的なのは、TikTokのデュエット機能を活用して、ピコ太郎さんと一緒に「PPAP キットカットよくばりダブル ver.」が踊れる企画です。
デュエット機能では、他のユーザーが作成した動画に自分の動画を並べて投稿できます。
TikTok広告の成功事例から見る成功のための6つのポイント
TikTok広告の成功事例を見てみると、成功するためには以下の６つが大切です。
- 広告感を出さない
- 動画の特性を存分に活かす
- 数多くのコンテンツを制作する
- 動画のインパクトを重視する
- クリエイターやインフルエンサーを活用する
- TikTok運用のプロにアドバイスをもらう
TikTok広告で成功したい方はぜひ参考にしてください。
広告感を出さない
TikTok広告では、聞き慣れたメロディや流行の楽曲を活用し、自然な形で製品を紹介することが大切です。
視聴者に広告感を抱かせず、いかにおもしろいと感じさせる動画広告を作れるかが成果にかかっています。
一般投稿と同じ感覚でコンテンツを制作し、商品の宣伝はおまけ程度に考えておくとよいでしょう。
動画の特性を存分に活かす
TikTok広告を最大限に活用するためには、縦型の動画を使用しましょう。
視聴者はTikTokをスマートフォンで視聴することが多いため、縦型の動画はユーザーに見やすい印象を与えます。
また、音楽やサウンドエフェクトもユーザーの興味惹くために有効です。
数多くのコンテンツを制作する
TikTokはコンテンツの消費スピードが速いため、多くのコンテンツを提供する必要があります。トレンドの変化に対応したコンテンツ作成が重要です。
質の高いコンテンツを作成するには、PDCAが欠かせません。
自分のコンテンツがどのように受け入れられるか定期的に確認すると、よりよいコンテンツの制作につながります。
動画のインパクトを重視する
TikTok広告では、冒頭の数秒でインパクトを与え、興味を引く要素を盛り込むことが必須です。
また、意外性のある展開や驚きの要素を取り入れると、視聴者が最後まで見たくなる動画になります。
そのため、広告の効果を高めるためにも、インパクトのある動画を作成しましょう。
クリエイターやインフルエンサーを活用する
TikTok広告を活用する際には、ターゲット層に人気のあるインフルエンサーとのコラボレーションが有効です。クリエイターやインフルエンサーの力を借りると、多彩な広告を展開できます。
また、インフルエンサーたちの独自の発想やアイデアを活かすと、より魅力的な広告が生まれます。
TikTok運用のプロにアドバイスをもらう
TikTok広告で成功するためには、TikTok運用のプロにアドバイスをもらうことが有効です。TikTokのコンサルや運用代行会社は、TikTok広告の課題やターゲット層を理解を持しているため、有益なアドバイスがもらえます。
動画制作やアカウント運用の改善点を、客観的に指摘してもらうと、より効果的な広告運用ができるようになるでしょう。
また、TikTokを活用した集客に関しては、下記も参考にしてください。
TikTok広告の成功事例を参考に運用を成功させよう
TikTok広告の成功事例と広告の種類、成功のためのポイントを解説しました
TikTok広告を成功させるには以下の6つが大切です。
- 広告感を出さない
- 動画の特性を存分に活かす
- 数多くのコンテンツを制作する
- 動画のインパクトを重視する
- クリエイターやインフルエンサーを活用する
- TikTok運用のプロにアドバイスをもらう
また、ターゲットユーザーのニーズを把握し、ターゲットに刺さるコンテンツ制作が重要です。
しかし、ターゲットに刺さりやすい動画をどのように作成するとよいか分からずお悩みではないでしょうか？
ショート動画CAMPでは、TikTok運用に関する相談を受け付けています。TikTok広告で成功したい方は、下記公式LINEよりお気軽にお問い合わせください。
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