2024.08.31

TikTok広告の宣伝効果やメリット5選！広告の種類や成功事例も紹介

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TikTok広告は、エンターテイメント性の高いショート動画を気軽に楽しめることから、近年多くの注目を浴びています。本記事では、TikTokならではの広告効果やメリットを詳しく解説していきます。

TikTokを活用することで、従来の広告手法にはない新たな可能性を見つけられます。広告の種類や宣伝効果を高めるためのポイント、成功事例度もお伝えするので、TikTokを使った宣伝活動を検討している方は参考にしてください。

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TikTok広告の5つの効果・メリットとは？

TikTok広告には、プラットフォームの特徴を活かしたメリットが多数あります。メリットは、大きく以下の5つに分けられます。

若年層に知ってもらえる
視覚的にアプローチできる
ユーザーを楽しませながら宣伝できる
ターゲットに興味を持ってもらいやすい
簡単に独創的な動画広告が作成できる

一つずつ解説していきましょう。

若年層に知ってもらえる

TikTokは、10代後半から20代前半のユーザーが多く利用しているため、若年層への効果的なリーチが可能です。若者は流行やトレンドに敏感であり、TikTokを活用することでブランドの認知度を高められます。

また、将来の顧客となる可能性が高い若年層とのつながりを早期に構築できる点も、大きなメリットです。TikTokは、若年層に知ってもらいたい情報を効果的に伝える、最適なプラットフォームです。

視覚的にアプローチできる

TikTok広告では、短い動画形式を活用することで、バナーや雑誌広告よりも印象的なメッセージを伝えられます。また、音楽やエフェクトを使うことで、感情に訴えかける広告を作成することも可能です。

さらに、ユーザーの目を引く表現を通して、製品やサービスの使用シーンを具体的に示せます。視覚的にアプローチできる点は、TikTok広告の大きなメリットの一つです。

ユーザーを楽しませながら宣伝できる

TikTokでは、エンターテインメント性の高い広告を作成することにより、ユーザーを楽しませながら宣伝できます。ユーザーに楽しんで広告を見てもらうことで、ストレスなく宣伝メッセージを伝えることが可能です。

また、スキップ可能な広告を提供することで、ユーザーに広告を閲覧するか否かの選択権を与えられます。このように、TikTokではユーザーにとってストレスの少ない形で広告を配信できます。

ターゲットに興味を持ってもらいやすい

TikTok広告は、ユーザーの興味関心に基づいた精密なターゲティングができます。ハッシュタグチャレンジやいいね・コメント機能などを活用することで、ユーザーの能動的な行動を促せます。

また、ユニークな広告を通常投稿との間に挟むことで、自然な形で興味を喚起することも可能です。ターゲットに興味を持ってもらいやすい環境を作り出すために、TikTok広告は有効な手段です。

簡単に独創的な動画広告が作成できる

TikTokでは、専門知識がなくても独自の編集ツールを使用して動画制作が可能です。豊富な楽曲やエフェクトライブラリを活用することで、魅力的な広告を作成できます。

また、他のユーザーの人気コンテンツを参考にすることで、トレンドを取り入れた広告を簡単に作れます。短い動画形式のため、制作にかかる時間とコストを抑えられる点もメリットです。

TikTok広告にはどのような種類がある？3種類の概要と費用を解説

TikTok広告には、以下の3種類があります。

起動画面広告
インフィード広告
ハッシュタグチャレンジ広告

それぞれの広告は、表示される形式や特徴が異なり、費用もさまざまです。
ここでは3種類の広告を、詳しく紹介していきます。

Top View（起動画面広告）

起動画面広告は、TikTokアプリを立ち上げた際に、最初に表示される広告です。1日1社限定で表示され、利用者全員にアプローチできるため、拡散力が高いのが特徴です。

費用相場は500〜600万円程度で、広告枠の獲得が難しく、コストも高い傾向にあります。

起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを立ち上げるたびに目にするため、広告手法として非常に有効です。自社のブランドや商品をアピールしたい企業は、起動画面広告の活用を検討するとよいでしょう。

インフィード広告

インフィード広告とは、投稿と投稿の間に表示される広告のことです。ユーザーがコンテンツをスクロールしている最中に自然に広告が表示されるため、ユーザーにとって見やすい点がメリットです。

さらに、インフィード広告は「Brand Premium」と「One Day Max」の2つのカテゴリに分けられます。

Brand Premium：最大60秒のフルスクリーン動画

Brand Premiumは、おすすめ投稿の80番目以内に表示される広告で、42万円ほどと比較的安価な費用で利用できます。最大60秒間のフルスクリーン動画を活用し、商品やサービスの魅力を詳しく伝えられる広告手法です。

また、ユーザーにいいねやコメントで反応してもらえるため、ユーザーとのコミュニケーションが取りやすく、ブランドの知名度向上や顧客との関係構築にも役立ちます。

One Day Max：おすすめフィード4投稿目に表示されるフルスクリーン動画

One Day Maxは、TikTokのおすすめ投稿の中で4番目に表示される広告です。One Day Maxでは、最大60秒間のフルスクリーン動画を流せます。

ユーザーがTikTokを開いたときに初めて目にするインフィード広告がOne Day Maxであるため、強い印象を残せる点がメリットです。費用は300万円ほどとなっています。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、TikTok内のハッシュタグを活用した広告手法です。ユーザーがハッシュタグを使い、自分自身や友達と一緒にチャレンジに参加することで、広告のメッセージが広がります。

費用は1000〜1500万円ほどと高めですが、ユーザーに楽しんでもらえるだけでなく、広告主にも効果的なマーケティング手法です。

TikTok広告の宣伝効果を高める5つのポイントとは？

TikTok広告の宣伝効果を高めるためには、以下のようなポイントを押さえる必要があります。

広告感を出さない
トレンドを取り入れる
音楽を効果的に活用する
インフルエンサーとコラボレーションする
開始数秒でインパクトを与える

5つのポイントを一つずつ解説します。TikTokで自社の宣伝を検討している方はぜひ参考にしてください。

広告感を出さない

TikTok広告の効果を高めるポイントは、広告感を出さないことです。ユーザーが作成したコンテンツのスタイルを真似し、自然な投稿に紛れ込ませることが重要です。

製品やブランドを押し付けるのではなく、エンターテイメント性を重視し、日常的なシーンや実際の使用シーンを取り入れることで、ユーザーに親近感を与えられます。

トレンドを取り入れる

TikTok広告の宣伝効果を高めるためには、トレンドを取り入れることが重要です。人気のハッシュタグやフィルターを使用することで、トレンド感を出せます。

さらに、最新のダンスや音声トレンドを取り入れることで、ユーザーの興味を引くことが可能です。また、季節やイベントに合わせたコンテンツを作成し、関連性を高めることも大切です。

音楽を効果的に活用する

音楽を活用することで、TikTok広告の宣伝効果を高められます。TikTokで人気の楽曲や音声を使用して、広告の認知度を上げましょう。

また、ブランドや製品に合った独自のサウンドトラックを作成することも有効です。独自のサウンドトラックを作成することにより、視聴者に強い印象を与えられます。

インフルエンサーとコラボレーションする

インフルエンサーとのコラボレーションも、TikTok広告の宣伝効果を高める効果があります。

ターゲット層に影響力のあるTikTokクリエイターと協力し、彼らの個性や独自のスタイルを活かした広告を作成することがポイントです。インフルエンサーに製品やサービスを自然に紹介してもらうことで、信頼性を高められます。

開始数秒でインパクトを与える

TikTok広告の宣伝効果を高めるには、開始数秒でインパクトを与えることが重要です。冒頭で強烈なビジュアルや音声を使用し、最初の3秒以内にメッセージや製品を紹介しましょう。

また、独自のユーモアやサプライズ要素を取り入れることで、視聴者の興味を引き出せます。TikTok広告で成功するためには、開始数秒でのインパクトを意識し、視聴者の心をつかむことがポイントです。

TikTok広告の成功事例3選を紹介

TikTok広告では、すでに多くの企業が宣伝に成功しています。
代表的なTikTok広告で成功した事例を3つ紹介します。ぜひ参考にしてください。

花王
株式会社BAKE
バルクオム

花王

花王は、TikTok上で洗濯用洗剤「アタックZERO」の広告活動に成功しました。
具体的な施策として、アタックZEROの認知を獲得するため、母親が子どもと一緒に洗濯する内容を動画広告にしました。

この施策は、一般の投稿に紛れ込ませ、広告感を出さずにうまく洗濯の楽しさを伝えることに成功した事例です。花王は、TikTokの特性を活かし、若い世代に商品を訴求できました。

株式会社BAKE

株式会社BAKEは、新商品「潮風レモンチーズタルト」のPRに、TikTokのインフィード広告を活用しました。広告感のないストーリーの動画を展開し、商品の特徴や季節感をうまく表現しました。

その結果、まだ商品を知らない10代〜20代の若い男女に商品を認知してもらうことに成功しています。

バルクオム

男性向けスキンケアブランド「バルクオム」は、製品画像とともに「アンケートに回答すると無料サンプルがもらえる」というオファーをTikTok上で展開しました。この手法がユーザーの興味を惹きつけ、積極的な参加を促すことに成功しました。

結果として、バルクオムは多数の新規顧客を獲得し、ブランド認知度の向上と売上増加を実現しています。

TikTokの広告効果を知って最大限に活用しよう

TikTok広告の効果や種類、そして宣伝効果を高める方法を解説しました。

TikTokで成功するためには、広告感を出さずにユーザーの興味を引く動画を制作することが重要です。成功事例も参考にしながら、効果を最大限に引き出せるキャンペーンを展開しましょう。

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